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2017年三大機車大廠 聚焦在女性市場

台灣好新聞/記者張家豪/台北報導 2017.02.14 00:00
政府汰舊換新補助政策、加上業者促銷優惠,去年(2016)國內機車市場銷售成績驚人,創下18年來新高,總銷量達852,418輛。台灣女性市場消費力旺盛,一直都是各類消費性產業的必爭之地,只要產品夠新奇能夠貼近女性消費者的胃口,就能讓姐姐妹妹掏腰包買單。

近年來國內機車產業日趨競爭,市場面也從男性市場打到女性的市場,因此各項行銷方式手法也不斷推陳出新,從機車國內市占率前3名的業者觀察,新的一年將是決戰女性族群。

KYMCO光陽機車連續多年稱霸國內市場,近幾年在女性機車市場裡MANY系列一直是光陽機車的主打機種,針對都會區的女性消費族群設計,過去都以蕭亞軒為固定的代言明星,光陽因市占率最高,鳳小岳、蕭亞軒分別代表男女客群,2015年嘗試性找來明星鳳小岳來切入男性的機車市場希望可以男女市場通吃。

YAMAHA山葉機車一直以來標榜日本設計精神的傳遞,CUXI系列車種一直都是YAMAHA主打機種,從過去化的性格設計以方和線條方式呈現 ,俐落的感覺在女性機車市場上獨樹一格也在市場佔有率上一直穩定成長,2014年開始在造型上 大量使用弧形線條,沖淡過去過於陽剛的設計感覺,改為柔和許多的可愛韻味,也將原有目標族群做了調整。

SYM三陽機車在2016的市場上有重大轉變,針對女性消費市場上做非常大幅度的調整,整體表現也反映在銷售上的熱絡,業者表示,目前主力女性機種在MIO系列車款,主打高CP值與追求時尚簡約的外型 ,在市場上針對女性比較介意的小細節,例如動力省油、全時定位燈、較大的置物空間等等進行修改和設計,主打漂亮好騎重量又輕的訴求,希望切入以通勤女大學生和出社會的女性通勤族群為主,因此不只是機車外觀設計,連油耗和車子的重量都考慮到女生騎車的感受重新調整。

有網友甚至在網路上整理出了比較表,針對3大女性機車做了CP值得 比較。足見女性市場的重要性日漸重要,而消費者也越來越精打細算。

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