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臉書提供瀏覽數據 強攻廣告行銷

中央商情網/ 2017.02.14 00:00
(中央社記者吳家豪台北2017年2月14日電)Facebook(臉書)宣布,今年將提供合作夥伴更多關於瀏覽數的分析數據,並與媒體評估委員會(MRC)合作,致力驗證Facebook提供給合作夥伴的資訊準確性。

Facebook表示,身為橫跨400多萬各式企業領域廣告業者的合作夥伴,Facebook希望提供更高的資訊透明度、廣告選擇及更有責任的廣告稽核機制。

透過數據資料的驗證,顯示可衡量行銷方案成果的透明度、廣告業者如何在Facebook不同平台間做廣告投放的選擇,以及透過第三方驗證與審查來達到對於夥伴的責任制度。

今年,Facebook將提供合作夥伴更多關於瀏覽數的分析數據,並與媒體評估委員會(Media Rating Council,MRC)合作,致力驗證Facebook提供給合作夥伴的資訊準確性。

此外,Facebook長期與行銷人員密切合作,瞭解其對於觸及率、導購率、受眾人口統計、品牌價值提升、離線銷售及行動裝置APP等主題的衡量需求。目前Facebook已與24個全球第三方衡量合作夥伴攜手,幫助行銷人員與他們偏好的機構合作。

Facebook也將於今年提供三個全新影片廣告購買選擇,希望媒體購買的選項能更靈活,以創造更有意義及令人過目難忘的行銷方案。

第一個全新影片廣告購買選擇是「完整觀看購買」,廣告業者僅需在影片被完整觀看才需付費,觀看時間不超過10秒;第二個是「兩秒鐘購買」,Facebook採用MRC影片標準,至少50%的廣告像素被觀看連續2秒以上,廣告業者才需付費;第三個是「聲音購買」,廣告客戶將可購買聲音影片廣告。

Facebook相信,這些新的影片購買選擇若能搭配行動裝置廣告,將有助於精心製作的影片廣告被更多用戶觀看,進而採取購買行動。

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