陸智慧機邁向高階 外資喊買大立光美律等

過去幾個星期，大陸手機品牌包括魅族、小米、LeEco和360都宣布價格上漲10%至20%。亞系外資觀察到3個重點，第一、互聯網公司上漲可能只是漲價潮的第一波；第二、價格上漲的焦點是中低階智慧型手機，特別是以人民幣800至1000元的價格帶；第三、手機OEM廠商將價格上漲歸因於零組件成本上升及人民幣對美元貶值趨勢不利。

亞系外資表示，預估大多數中國大陸智慧型手機廠商將在2017年提高價格，從華為、Oppo和Vivo旗艦機型過去5年的歷史銷售價格趨勢就可以看出。

但亞系外資進一步指出，不認為高階智慧機平均產品售價（ASP）提高，就會影響出貨，ASP低於150美元的低端智慧機才是價格敏感的區段，然而，新興市場電信運營商有動機增加4G智慧型手機普及率，以增加每戶均貢獻金額(ARPU)，因此價格上漲不應導致任何顯著的需求放緩。

亞系外資認為，價格和性能比在中國大陸已不是唯一或最重要的因素，消費者從追求成本效益轉向重視品牌、產品、服務與技術，願意付出「溢價」，轉向更高階的產品。

對於手機供應鏈的看法，亞系外資表示，維持大立光、美律、歌爾聲學「買進」評等，維持對宏達電減碼。

亞系外資看好，智慧機OEM廠將繼續豐富功能，以提升價值；中國大陸領先的智慧機品牌在2016年成功滲透到高階市場，相信今年會持續在這個市場上保持積極態度，看好這一趨勢對整體供應鏈是正面的，特別是對於市占表現領先的供應鏈業者，但來自中國大陸智慧機品牌的市占成長，對擁有更多高階手機市占的三星、LG和HTC有較高的風險。