神隱少女湯屋及少爺列車也在台北燈會

臺北市觀光傳播局局長簡余晏表示，文化是存在日常生活裡的，透過大型節慶活動，將我們的生活方式、傳統的習俗介紹給國際友人，讓他們也能感受這個節慶帶來的歡樂氛圍，帶著滿滿的記億回家，即達到旅遊推廣的目的。

松山市產業經濟部部長平野陽一郎也認為，透過文化交流、加深居民間相互了解確有必要，因為許多人可能不太熟悉日本四國的松山市，但松山市和臺北市有著許多的串聯。

臺北市松山區在民國9年由日本人改名為松山，2013年臺北市與日本同名松山的機場開始對飛，創下全球同名機場對飛的首例，同年臺鐵松山站與日本愛媛縣JR四國松山站也結為「友好站」。

除此之外，享譽國際的日本動畫電影《神隱少女》場景中，湯婆婆的湯屋就是在日本愛媛縣的道後溫泉，那也是日本最古老的溫泉，有3千年的歷史，是日本三大古泉之一，宮崎駿的故事場景是很真實的存在這裡。

日劇迷對愛媛縣松山市應該也不陌生，在《東京愛情故事》裡，男主角永尾完治的故鄉就是這裡。東京愛情故事裡「在那之前改變心意的話，你就來吧，如果還是不行的話，我就直接走了！」的高潮完結篇中，完治與莉香離別的海邊就是松山市梅津寺站附近的防波堤。

日本著名文學家夏目漱石以松山市為背景的暢銷小說《少爺》中，這位少爺最享受泡完溫泉，再來份冰涼的「少爺丸子」(麻糬丸串) ，少爺球場，少爺列車，也都成了遊客慕名走訪之處。

而位於松山市中心的松山城天守閣是日本僅存12座的天守閣中，位置最高海拔的城堡，現存古建築物數量僅次於京都府的二條城。首位城主「加藤嘉明」現在化身為吉祥人偶，持續守護松山城。