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Facebook廣告成效衡量 靠這新網站

中央社/ 2017.02.03 00:00
(中央社記者吳家豪台北3日電)Facebook宣布推出行銷組合模型化入口網站,成效衡量合作夥伴可代表客戶直接在此取得Facebook、Instagram和Audience Network的資料,提供更透明的廣告成效衡量報告。

Facebook(臉書)在去年9月宣布新增提供行銷組合模型化成效衡量服務的合作夥伴,增進行銷人員對跨管道媒體組合成效的解讀能力。現在,Facebook要推出行銷組合模型化(MMM)入口網站。

Facebook表示,透過行銷組合模型化入口網站,成效衡量合作夥伴可代表客戶直接在此取得Facebook、Instagram和Audience Network的資料。行銷人員現在起可同時比較所有廣告(電視、數位、印刷品)的成效,瞭解廣告為業務目標創造的效益。目前已有超過150家品牌利用此類資訊打造行銷策略。

Facebook也針對第三方驗證機制專案做出數項更新,並將新增觀看指標驗證合作夥伴DoubleVerify。另外,Facebook將在今年啟動與DoubleVerify的整合作業;完成後,將同時支援影片與顯示廣告。

DoubleVerify加入後,Facebook在全球共有24家第三方衡量合作夥伴,可以在第三方獨立衡量方面,提供行銷人員所需的選項與彈性。

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