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面板供應生態變 電視趨向大尺寸高解析

中央商情網/ 2017.02.02 00:00
(中央社記者潘智義台北2017年2月2日電)研調機構WitsView指出,因三星顯示器7代線關廠,及(土界)10代線面板廠力拱自家品牌,停止出貨給其他一線電視品牌,品牌廠將聚焦利潤較佳的大尺寸,及超高解析電視。

WitView預估,2017年全球液晶電視出貨達2.25億台,較2016年成長2.6%,其中50吋以上大尺寸電視的出貨比重將接近3成,超高解析度電視的滲透率達31.5%。

在高階機種部分,三星電子新推出的量子點電視,與樂金電子的有機發光二極體(OLED)電視競爭將持續在2017年延燒。此外,電視的外觀設計則以薄型化、無邊框甚至分體式電視的概念為趨勢。

回顧2016年, WitView統計,受惠於北美通路旺季銷售優於預期、中國大陸房地產市場熱絡,及大尺寸電視的價格越來越親民,進而提升買氣,2016年全球液晶電視總出貨量為2.19億台,年成長1.6%。

從品牌出貨量來看, 2016年前5大電視品牌分別為三星、樂金、海信、TCL、索尼, 南韓品牌三星電子與樂金電子在2016年出貨各為4790萬台及2820萬台,排名仍維持第1名、第2名。

WitsView研究經理林鉦順表示,三星電子2016年電視出貨與2015年持平,在2016年初的南台灣地震與三星顯示器的製程轉換不順影響下,三星電子一整年都為中尺寸面板的供給缺口所苦,進而影響電視整機出貨。不過,這也使得全球電視平均尺寸放大速度超出原先預期。

林鉦順分析,樂金電子2016年電視出貨衰退4.1%,主因在於2016年初公司內部組織重整,使集團的獲利與庫存控制被視為首要任務,不再追求出貨量上的成長。

中國電視品牌海信、TCL積極拓展海外市場,2016年出貨排名第3、4名,自有品牌出貨各為1330萬台與1320萬台,年成長達3.9%和0.8%,主要成長皆來自海外市場的出貨。

他直言,中國大陸內需市場已逐漸飽和,加上中國互聯網品牌藉著高性價比的電視搶攻市場,造成中國2、3線品牌面臨生死存亡的關頭,未來品牌大者恆大的趨勢將會越來越明顯。

日系品牌索尼2016年電視出貨排名在全球第5,整機出貨量達1170萬台,較2015年衰退幅度達3.7%。

他說,2017年索尼將持續以大尺寸,及高階獲利機種為主軸,另一個重要的策略則是繼2007年後再次推出有機發光二極體(OLED)電視,搭配自家的影音技術優勢,可望為高階電視市場再掀高潮。

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