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本土當自強 大陸手機市場大翻轉

中央社/ 2017.01.31 00:00
-大陸手機專題之一(中央社記者尹俊傑台北31日電)2016年的中國大陸手機市場成長趨緩,不令人意外,驚奇的是原本名不見經傳的大陸本土廠牌OPPO、vivo迅速崛起,把蘋果、三星兩大國際廠牌打得落花流水。

根據中國信息通信研究院發布的報告,大陸手機市場出貨成長速度放慢之際,大陸本土手機的市場占有率持續擴增,每出貨10支手機中,就有9支是本土廠牌。

報告顯示,2016年1至11月,大陸手機市場出貨量為4.97億支,年增7.6%。其中,大陸本土廠牌手機出貨量為4.42億支,年增16.1%,占同期大陸手機市場出貨量的89%。

市場研究機構國際數據資訊(IDC)的資料呈現類似結果,並凸顯OPPO、vivo「彎道超車」的驚人成績。

根據IDC出具的報告,2016年第3季,OPPO、vivo在大陸手機市場的出貨量分別達2010萬、1920萬支,首度聯手包辦大陸市場出貨冠亞軍。華為、小米、蘋果分列第3至5名。

值得留意的是,OPPO、vivo當季的出貨年增率分別為106%、101%,小米、蘋果的出貨量則大幅衰退42%、34%。

彭博報導分析,OPPO、vivo把握大陸鄉村消費者的購買力,打下iPhone因售價高而讓出的地盤。這兩家系出同源的廠牌也不太走電子商務路線,3/4的手機銷量都源自實體通路。

IDC中國研究經理金迪指出,OPPO和vivo願意以補貼計畫與各地經銷商分享利潤,報酬就是在全大陸產生極為積極且忠誠的銷售通路。

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