網購勢力大鳴大放，逼得實體店面的百貨業者，紛紛設立平台搶占電商大餅。其中新光三越百貨將於３月推出網路商城，以美妝產品為主軸，挑戰遠東旗下購物網，讓消費者不用出門，用手指就能「逛百貨」。
根據資策會統計，去(2016)年國內電商市場規模為1兆1,277億元，預估今(2017)年可望成長11%，達成1兆2,515億元的產值。面對龐大的市場商機，不僅眾多實體店家投入網購，連零售業龍頭新光三越，也將於3月推出線上購物平台，主要以化妝、保養商品為主力，再逐步擴展到其他品項。
新光三越執行副總吳昕陽表示，未來電商平台部分商品將與實體店面重疊，但上架速度及新品更新將更快。網購經營初期，並不將業績占比納為首要考量，會「不惜成本」創造話題，增加點閱流量，並結合150萬新光三越App貴賓卡會員，力拼遠東集團旗下「Gohappy」購物網。
新光三越販促部經理彭緒箴也指出，網路購物以突破時間、空間限制的優勢，衝擊百貨實體通路，因此積極轉型進軍電商，讓顧客不再受限於百貨營業時間，透過線上平台24小時互動，提供快速的消費體驗。
被新光三越點名的「Gohappy」購物網，於2007年上線後，整合遠東百貨、太平洋SOGO百貨、city'super及愛買等實體通路，深耕電商市場10年，累積會員數達520萬人。面對新光三越的「嗆聲」，Gohappy總經理林雅菁自信回應，目前尚無同業在整合上能與Gohappy分庭抗禮，期待新光三越加入後，讓百貨網購能蓬勃發展。
至於其他將百貨串聯電商網購的，還有京站成立的APP行動購物商Qonline、SOGO官網置入的SOGOistore、中友百貨24h購物網，以及加入Yahoo奇摩超級商城的漢神百貨、設置於PChome購物中心的南紡夢時代，與博客來、momo購物網合作的統一時代百貨…等，消費者動動手指，即可隨時隨地享受血拼樂趣。