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國家品牌指數 台灣34名遜日星韓陸

中央社/ 2017.01.17 00:00
(中央社記者黃巧雯台北17日電)2016年「Anholt-GfKRoper國家品牌指數SM」調查出爐,台灣排第34,落後日、星、韓、陸,但經濟部說,台灣高科技創新形象最獲肯定,排第16,以日、陸、韓對台灣好感度最高。

2016年國家品牌調查主要針對全球20個主要已開發及開發中國家、超過2萬人進行線上調查,受調查的國家包含美國等50國,這次調查結果前 5名分別為美國、德國、英國、加拿大、法國,台灣在50國中僅排第34名,退步1名,且落後日本、新加坡、南韓、中國大陸。

儘管整體國家品牌指數落後多數國家,但因這份調查是由 6個面向所構成,包括出口、政府、文化、人民、觀光、移民與投資等,國貿局發現,台灣在各項評比指標中,又以在高科技產業的貢獻、政府誠信廉能、有趣又精彩的當代文化、傑出人才、活力十足的城市生活與都會景點、具有商業投資機會等最受肯定。

其中,在高科技創新形象相關指標方面,最獲國際肯定,排名第16名。

整體而言,國貿局表示,對台灣好感度最高的國家則是鄰近的亞洲國家,包括日本、中國大陸、南韓等。

英國品牌專家安赫特(Simon Anholt)分析,國家形象是數十年來世代累積的觀感,台灣的形象或許不如亞洲鄰國那般鮮明獨特,例如新加坡的國家治理成效、日本與中國大陸的世界強權、南韓的消費品牌,但台灣的國際形象逐年進步,腳步雖然緩慢,卻相當穩定。

對於台灣的長期國際形象而言,安赫特認為,重要的是台灣對於其他國家民眾生活帶來的實質具體貢獻。

針對台灣在全球品牌調查排名落後,國貿局官員表示,由於這份調查主要針對18歲以上網路使用者進行調查,客觀性還有待商榷。

國家品牌指數是由英國品牌專家安赫特在2005年所提出,並自2008年起與美國知名市場研調機構GfK Roper公共事務暨媒體公司(GfK Roper Public Affairs& Corporate Communications)合作進行「Anholt-GfK Roper國家品牌指數SM」調查。

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