本土禮盒下滑1成 40年老字號出招攬客

量販業者大潤發觀察發現，40歲以上的消費族群，偏好購買老字號台式零食禮盒，其中以喜年來、77乳加、元本山和義美等幾家為最大宗，每一家都有40年以上的歷史。

大潤發郭建志分析，有些老字號品牌歷史悠久，已培養出忠實老顧客，消費者對老品牌信任度也高，而且口味都是從小吃到大的；且台式零食禮盒價格帶多落在新台幣150元到300元間，十分親民實惠。

郭建志說，由於賣場近年開始主打異國風禮盒，對本土品牌禮盒形成一定衝擊，因此近年來業績微幅下滑1成。

郭建志指出，為搶回市占率，本土禮盒品牌動作頻頻，結合新元素進行包裝，例如66年歷史「元本山海苔」特別找來「精靈寶可夢」助陣，吸引許多年輕族群買單。

他舉例，41年老牌「77乳加」和82年老牌「義美」以歐式下午茶概念包裝，滿足年輕族群的喜好；40年的喜年來則有山藥蛋捲，粉紫色外盒搭配美容養生概念的食材山藥，討好女性族群。

超商業者萊爾富也指出，有鑑於今年春節較往年早，民眾留在國內走春購買伴手禮的機會大增，業績將較去年同檔成長1至2成。

面對年節商機，各門市求新求變，像是萊爾富迪化店位於台北市年貨大街的迪化街上，提供現場宅配服務，以常溫110元與低溫168元的優惠，及下載宅配通APP也有寄件優惠，搶攻年貨商機。