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小農體驗故事行銷 學子行銷仕安米

中央社/ 2017.01.02 00:00
(中央社記者許秩維台北2日電)由文藻外語大學學生組成的團隊,透過產業故事行銷,幫助台南後壁進行仕安無毒米推廣與銷售,更透過小農觀光體驗、米製品DIY課程,吸引年輕人參與。

台南後壁的仕安社區,以自產「仕安無毒米」聞名遐邇,里民透過無毒米的銷售盈餘,挹注於社區公益及建設,但隨著社區人口老化以及產業轉型,原有經濟鏈受到衝擊。

一群就讀文藻外語大學的青年組成團隊,向教育部青年發展署申請105年青年社區參與行動計畫並獲得補助,希望將仕安無毒米以新世代的創意手法行銷推廣,打造永續經營的藍圖。

團隊針對傳統行銷通路進行改良,除了發展產業故事行銷,也建構社區自營的網路商店,進行仕安米推廣與銷售,同時設計小農觀光體驗,讓遊客擔任一日小農夫體驗插秧,藉由自製爆米香、釀酒等米製品DIY課程,讓遊客深度瞭解社區特色,並辦理音樂祭等活動,凝聚社區向心力,也用年輕人的元素吸引更多人參與。

團隊成員陳雋亨表示,仕安社區的經營理念在社會企業領域非常著名,但僅集中在同個領域的人群,團隊成員認同仕安社區的理念,因此自願發起行動,希望能將社區共好的想法擴散出去。

另一名成員張少邦也表示,團隊為社區拍攝宣傳影片,更利用網路、社群來推廣社區故事,不僅是行銷產品,更是行銷社區精神,期盼各地社區都能共好。

教育部青年發展署指出,藉由推動青年社區參與行動計畫,鼓勵青年朋友深入台灣各個角落,用創意發想實踐符合地方需要的計畫,期待青年帶給社區不一樣的活力,並深化社區文化傳承及永續發展。

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