快樂信用卡衝20萬張　遠銀不再發行聯名卡

信用卡市場競爭激烈，各家銀行獲利愈來愈少，遠東商銀在失去台塑加油聯名卡合約後，集中火力促銷「遠東快樂信用卡」，4個月內創下20萬張發卡成績。同時，未來不再發行其他聯名卡，全力鎖定遠東集團通路優惠，建立「遠東生活圈」，走出一條自己的路。

就在痛失台塑聯名卡的同時，遠東商銀於8月初整合集團旗下12大企業，發行「遠東快樂信用卡」，內建HAPPY GO、eTag、HappyCash等紅利集點、電子票證與扣款功能。在原台塑卡友轉換與集團客戶的加持下，4個月內發卡量突破20萬張，成功達到今(105)年目標，明(106)年朝45萬張里程碑邁進。

事實上，遠東集團關係企業龐大，「遠東快樂信用卡」定位在串連集團資源，營建「遠東生活圈」。提供SOGO百貨、遠東百貨、遠傳電信、愛買量販、巨城購物中心、遠東飯店…等通路，賣場停車、購物折扣、用餐優待與快速集點、兌點等優惠，持卡人在「遠東生活圈」就能滿足生活所需。

遠東商銀消金副總經理李銘博表示，在市場擠壓的環境下，能靠「信用卡」賺錢的業者寥寥無幾，砸大筆聯名權利金、衝卡量，換來的只是「拼了面子、失了裡子」。未來將聚焦在「遠東快樂信用卡」，專注服務遠東企業消費者，打造「忠誠計畫」，因此若非必要不再發行其他聯名卡。

遠銀退守「集團」進行防禦，與市場主力業者大舉進攻聯名卡「反其道而行」。以國泰世華奪王為例，正因搶下Costco、台塑，加上SOGO等聯名卡，成功躍升市場龍頭。不過，在有限的資源下，遠銀以「明哲保身」策略，以確保穩定獲利，戰略是否奏效有待後市觀察。