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理髮也理男人心 Yahoo北亞創意金獎是它

中央社/ 2016.12.23 00:00
(中央社記者吳家豪台北23日電)2016 Yahoo Big Idea Chair Awards北亞區創意大獎揭曉,數據結合創意的「落建-深夜理髮院」榮獲Yahoo北亞區創意大獎金獎,透過深夜時段名人直播等方式,建立深度品牌認同感。

第8屆Yahoo Big Idea Chair Awards北亞區創意大獎得獎名單出爐,Yahoo洞察網路行銷趨勢,為獎勵台港兩地優秀網路廣告作品的廣告主及代理商,特別邀請所有獎項得主前往香港參與頒獎盛會。

會中共頒發6項大獎,其中包含金獎與優選殊榮,分別為「Yahoo北亞區創意大獎」、「最佳豐富多媒體廣告獎」、「最佳影音廣告策略獎」、「最佳原生廣告獎」、「最佳行動廣告策略獎」及「最佳內容行銷獎」。

Yahoo表示,Isobar Taiwan為Johnson & Johnson Co., Ltd.打造的優秀廣告作品「落建-深夜理髮院」,榮獲年度最大獎Yahoo北亞區創意大獎金獎。

創意團隊觀察使用者數據,發現深夜時段是有掉髮問題男性上網尋找解決落髮問題的高峰時段,發動一系列虛實整合的「落建深夜理髮院」活動,透過深夜時段的名人直播,搭配實體快閃店、趣味網路影音,讓目標消費者卸下心防、願意闡述自身困擾,不僅增加消費者對品牌興趣與信心,也建立深度品牌認同感。

Yahoo指出,「深夜理髮院」廣告作品不僅得到Yahoo北亞區創意大獎金獎,也同時囊括最佳內容行銷獎優選。Johnson & Johnson Co., Ltd.代表分享,落建的案例透過數據洞察消費者,同時以感人劇情成功引起群眾關注,這不僅讓使用者對於落建品牌好感度提升,也能有效與消費者有直接的互動。

電通國華(Dentsu One)為日本觀光廳執行的「來去北東北 日本心生活」榮獲本屆最佳內容行銷金獎肯定,透過深層分析日本旅客輪廓,從日本旅遊鐵粉為核心著手,透過影音、展示型廣告及異業合作等溝通策略進行傳散。

由ADK聯旭廣告所打造的統一麵「小時光麵館」奪下最佳影音廣告策略金獎。此外,OB嚴選透過洞察消費者,在原生廣告的文案寫出女性想要購買衣服的心聲,且仔細追蹤每一則文案和每一張圖片的點擊率和轉換率,持續更新廣告素材、圖片,成功奪下最佳原生廣告金獎。

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