點點是黑金 點數平台「拿鐵指標」一較高下

【大成報記者黃義雄／台北報導】點數經濟全球大爆發，根據統計，2015年美國點數市場(Customer Loyalty Award Points)規模高達6.9億美金(註一)；日本一年也創造1千億日圓的產值，台灣粗估每年至少有新台幣50億元。Money101.com.tw台灣董事總經理周純如提到「民眾透過消費獲取點數，再用點數來折抵購物金、兌換商品等等，讓回購意願提高，而這樣的客戶獎勵系統能成功運作，關鍵在於讓消費者受到點數等同於現金。」Money101.com.tw 整理發現多家銀行的紅利點數以及點數平台之間都能互相兌換，除了以折現價值來評估，也能「拿鐵指標」(兌換中杯拿鐵)來考量是否划算。 「拿鐵指標」以四大超商皆販售的中杯拿鐵為衡量單位，且售價同為一杯45元，同時，消費能透過任一點數平台所累積的點數，進而兌換中杯拿鐵，唯點數的折現價值不同，因此拿鐵指標也不同。

目前市場上的點數平台四雄有HAPP GO、得易Ponta、OPENPOINT以及UUPON，消費者透過電子票證消費就可以累積點數，像是透過HappyCash「有錢卡」就可以累積HAPPY O點數；「一卡通」與得易Ponta綁定；持icash「愛金卡」消費就可以獲得OPENPOINT；而UUPON則以「悠遊卡」作為會員識別。

Money01.com.tw 表示，如果消費者喜愛喝咖啡，那將點數直接兌換咖啡會比折抵現金還要超值。而究竟各家點數平台的「拿鐵指標」各是如何？以HAPPY GO來說，170點可折抵42元現金(每4點抵1元，170÷4=42.5，採用無條件捨去法)，換言之，用170點(42元)換到一杯值45元的中杯拿鐵，相當於打了94折。 在點數平台四雄中，「拿鐵指標」以UUPON到年底前的活動最划算，只需要100點(25元價值)就能兌到一杯中拿鐵，等於打了55折；其次為得易Ponta以750點(30元價值)換一杯中拿鐵，打66折；OPENPOINT則以10,000點(33元價值)，打7折，列居第三；最後則是HAPPY GO。

除此之外，銀行紅利也能導入到四家點數平台，讓即將過期的紅利「復生」。而各家銀行紅利的「拿指標」又呈現出甚麼局面呢？ 以中信紅利1,000點來舉例，卡友能選擇轉換到三家點數平台(得易Ponta、OPENPOINT以及UUPON)其中之，其中以UUPON能為該卡友換到2.7杯拿鐵為超值。反觀，同樣也能將1,000點紅利轉換到三家點數平台的台新卡友，以OPENPOINT最適合能兌換到2杯拿鐵。

Money101.com.tw 說明，「拿鐵指標」僅就點數能兌換的一致性商品來比較，對於日益增多的咖啡愛好者來說，點數換拿鐵固然有其吸引力；不過，四家點數平台的兌點方式也都有各自特色，像是HAPPY GO針對百貨購物通路推出超優惠兌點方案，最划算甚至1點就能抵1元，而得易Ponta也推出1點就能兌換日本WiFi機租借四天只要399元的超值服務。簡而言之，點數平台從累積點數到兌換點若都有通路特色，消費者同時累積四家點數，就能為自己創造出無數個點數回饋循環。 (請見表一:四大點數平台的「拿鐵指標」；表二：各銀行紅利點數的「拿鐵