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華住雅高強勢開拓中高端酒店市場

美通社/ 2016.12.13 00:00
上海2016年12月13日電 /美通社/ --

2016年12月12日,雅高美華戰略發佈會暨簽約儀式再次於上海康橋諾富特酒店隆重舉行,以華住酒店集團執行副總裁暨高檔事業部CEO孫武領軍的雅高美華團隊分享了美爵、禧玥、諾富特、美居四大中高檔酒店品牌的發展成果和戰略佈局。本次會上共簽約14個新項目,是繼今年5月簽約會之後,又一場業內大型簽約會,同時也樹立起了另一個里程碑。縱觀華住與雅高酒店集團宣佈長期戰略聯盟協議正式落地至今的短短10個多月裡,雅高美華團隊新簽約項目已近40個,其中大部分項目分佈於一、二線城市,僅上海一地就有超過十個新增項目,業績斐然。至今已新開業6家美居酒店和1家諾富特酒店。

雅高美華發佈會現場簽約14家新項目 強強聯手,雙渠道分銷模式成效顯著

雅高和華住合作以後形成的雙平台分銷模式,為品牌業主們帶來了更多國際化的客人和更加穩定的收益。

華住與雅高全球會員總數已超1億。目前,兩大酒店集團的CRS系統已完全打通,雙方的交叉銷售也已初見成效。上海美輪美居酒店是華住接管的第一家美居酒店,經過一年多的經營,其RevPAR(每間可供出租客房收入)提升150元,出租率由65%提升至近90%,GOP率(經營毛利潤)超過60%,已遠高於行業水平。

而今年9月開業的上海虹橋樞紐美居酒店由於得到華住和雅高雙渠道的支撐,開業僅一個月後就進入持續滿房的狀態。開業至今,中外賓客比例約7:3(國內客源約占70%);其中,40%的客人來自於華住官方預訂渠道,30%的客人來自於雅高官方預訂渠道。

中法融合,中高端酒店備受青睞

創立於1973年的美居品牌,是法國雅高酒店集團旗下的中高檔酒店,位列全球第二大的中端酒店品牌,秉承Glocal(全球本土化)的產品設計標準,讓每一家酒店都各具特色,既彰顯了法國元素的國際個性,又不失本土特色,備受全球商務人士青睞。

華住引進美居品牌後,一方面堅持雅高高標準不變,另一方面也充分發揮華住集團本土酒店開發和運營能力,倡導「激發多彩人生,體驗法式生活」的產品特色,為國內消費者帶來融合法式浪漫的感官優雅生活方式,為賓客創造豐富多彩的社交空間。例如,在產品上重新引入了法式香氛:美居酒店的專屬香氛,靈感源自調香大師賈克?波巨的神話之作

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CoCo小姐香水,以茉莉與玫瑰味基調。清新素潔的純白茉莉代表東方的含蓄典雅,鮮艷妖嬈的五月玫瑰則代表著西方的熱情勇敢。當兩者相遇,恰好就演繹了美居酒店東方遇上西方的故事。

美居品牌所打造的高品質、國際范酒店,獲得消費者的一致認可。在第三方客評滿意度調查中,對於美居的年度平均滿意度高達84%,同時也頻獲國內大型著名地產商的關注。

孫武樂觀表示:「憑借國際化的品牌形象、品質和內涵,加以華住集團強有力的開發和運營能力,美居品牌將以3年近200家的速度遍佈全國,為商務出行與休閒旅遊提供舒適優雅的住宿體驗。」

根據經濟學人智庫(EIU)發佈的《中國消費者2030年面貌前瞻》白皮書報告預測,2030年中國高收入人群(年收入大於20萬元)占比將達到15%,總量超過2億人。高品質的高檔酒店也將迎來發展契機。雅高美華團隊在大力開發及運營美居品牌的同時,也將著力於對諾富特、美爵及本土酒店品牌禧玥的全力發展。明年將有更多的中高檔酒店面世於公眾。

關於雅高美華

雅高美華酒店管理有限公司(「雅高美華」)是一個集業主、經營者為一體的酒店管理公司,旗下匯聚了國際知名的中高檔酒店,如美爵、諾富特和美居,以及本土品牌禧玥。雅高美華體系裡的品牌秉承同一理念向大眾提供優雅的生活方式。從2014年12月雅高和華住聯盟公佈後,作為華住全資子公司,雅高美華彙集了華住和雅高集團的精華,並結合了雅高國際公認的品牌和強大的全球分銷網絡的廣泛覆蓋,以及本土聲譽和華住酒店集團在中國強大的開發能力,其業務開展遍佈中國內地、台灣和蒙古。

圖片?- http://photos.prnasia.com/prnh/20161212/0861613404

消息來源 雅高美華酒店管理有限公司

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