不同於「雙11」的線上購物，「雙12」以線下實體商店促購為主，今年邁入第3年。
根據螞蟻金服提供的資料，這次「雙12」活動在大陸一共舉辦3天，10日至12日有300多個城市、100萬家商家參與。1985年後出生的年輕人成為消費主力，占比為68%。
上海成為參與人數最高的城市，最霸氣的消費者也出現在上海，一名當地用戶在百貨公司單筆消費就用支付寶刷了人民幣15.8萬元。
「雙12」活動起跑之時，家樂福上海區總經理徐沸表示，實體業者傳統上只有在春節、中秋等節日大力促銷，大陸電商造節，讓業者有更多機會加強行銷，激發出消費者的消費熱情。