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推銷天才或瘋子 1雙球鞋要價423萬元

中央社/ 2016.12.02 00:00
(中央社紐約2日綜合外電報導)一踏進新銳品牌Buscemi位在美國紐約曼哈頓的專賣店,就能看到5座顯眼的金字塔,其中一座最大的金字塔中擺著一雙要價13萬2000美元(新台幣423萬元)的掛鎖鑲鑽白色運動鞋。

美國有線電視新聞網(CNN)報導,儘管這雙鞋要價十分昂貴,但品牌創辦人布西米(Jon Buscemi)2013年推出同名品牌以來,使用的行銷策略都獲得極大成功。

隨著炫耀性消費的吸引力減少,Buscemi等想法一致的品牌目前強調的是高端產品的獨一無二性,以及為當今精品消費者提供經驗的價值。

高級精品產業諮詢公司Havas LuxHub的資深副總裁兼全球策略主任安杰利克(Ana Andjelic)說:「Buscemi聰明絕頂地結合了現代和傳統精品。」

Buscemi首款上市的商品是100mm高筒運動鞋,就是取材愛馬仕柏金包的設計元素。如今Buscemi運動鞋18K鍍金的掛鎖,正是模仿柏金包上的鎖頭。

布西米解釋說:「每個女人都想要柏金包,但不太容易,我們希望鞋子也能帶動相同的風潮。」

他說:「這雙鞋就像樂團主唱一樣,獲得大多數人的賞識,因為這是以前從來沒見過的東西。」

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