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台灣地名就是文化創意產業的根

草根影響力新視野/ 2016.11.30 00:00
草根影響力新視野 文:陳木村 Photo Credit: Unsplash @ pixabay by CC0 Public Domain

Hello Kitty並不是貓,她是個卡通角色,是個小女孩和大家的朋友,1974年11月1日問世,現在已超過23,000多件產品。這個產品也可以說是文創產業的奇蹟,團隊從開始激盪與創意到問世以來,其實已經超過50年了。從初始創意動機,其最大的特色就是沒有嘴巴,也就是訴求讓人看了都會感到非常喜歡與親合力,無論你的心情好與不好,看了她你就會滿心歡喜,這就是當初在創意的文化理念與動機,更融合了人類的心靈與價值文化。

台灣各地都有著非常特殊文化的地名,這些地名如果我們仔細及深入探索,其實都可以找到文化的元素。如白河地區就有一個地名稱「仙草埔」,是早期專責種植仙草的地方,新北市的烏來區在泰雅族的意義裡是溫泉之意。

地名是人類對某一特定地點或地區所賦予的專有名詞。台灣各地方的命名是與當地的人文、自然、地形、文化、物產有關,有歷史因素、地理因素和語言因素,透過地名可以了解該地區的文化、自然環境與人文景觀。如枋山以閩南語發音為「崩山」,意味著屏東枋山是一個容易發生坍方的地方。

其他和地形有關的地名如坪:專用於地稍高而不平坦的地形,如坪林。鼻、角山地的山嘴或海岬突出處,如鵝巒鼻。崁:在河岸、溪谷中突起之山崖或階台,如桃園南崁。港:專用在海港也用於河岸聚落渡津處,如彰化鹿港。湖:有泉水湧出而積水不竭的小盆地,如台北內湖。潭:指平地天然或人工挖掘的深蓄水池,如日月潭等。

因此就前述所談的地名方向去做探索,即可以找出要發展的文創做規劃。就如新北市瑞芳區有一處九份形象商圈,早期因為是採礦區,所以為了快速補充體力,才會有人想到賣些芋圓,因此而成為九份特有的商品「九份芋圓」,其實在九份是沒種芋頭的。

再如台南市的白河區因為盛產蓮花,所以才以蓮花為主的文化創造「白河蓮花節」。民國八十六年時期,我因為輔導台南關子嶺形象商圈時,受到白河鎮長張自興的委請,展開白河蓮花節的規劃及輔導,塑造出台灣農業文化經濟產值最高的物種,也就是從蓮藕開始,到蓮花、蓮葉、蓮蓬等都可以再生與創造。

其他如陽明山蘭花也是如此的概念,因為該地區氣候很適合栽培蘭花,所以才建議命名為「陽明山國蘭」,除了輔導蘭花生活化、多元化,進而透過品管系統拓展外銷。坪林地區盛產茶葉,當地茶農初期也是以「文山包種茶」為行銷,經由我輔導之後,建議改以「坪林包種茶」為名的行銷,同時配合當地的坪林茶葉博物館做整合行銷與發展。

台灣其實很多地方擁有非常特殊的文化元素,不論是食衣住行育樂等,都有可以好好去發掘,也雖然規模都不是很大,但卻是文創產業發展最基礎的根,也是非常值得我們再去深入探索與發展的地方。

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