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品牌價值華碩4度摘冠 金融業僅中信金入榜

卡優新聞網/劉純伶 2016.11.30 00:00

台灣製造「MIT」行銷全球,自有品牌是重要關鍵。經濟部工業局今(29)日公布「2016年台灣國際品牌價值調查」,選出前20大國際品牌,其中華碩電腦蟬聯4年冠軍,而中信金控為最大黑馬,首度入榜即搶下第4名的佳績。

今(2016)年台灣國際品牌價值排行,採用與Interbrand「全球百大品牌價值排行」相同的鑑價系統。前20大品牌價值總和高達92.43億美元,較去(2015)年的89.55億美元,成長3.21%,其中華碩電腦以品牌價值17.48億美元,第4度摘下桂冠;第2名趨勢科技品牌價值達13.6億美元,較去年增加3%;旺旺控股保持第3名的佳績,具有10.29億美元的品牌價值。

金融業唯一進榜的中信金控,初試啼聲即名列第4名,品牌價值達5.06億美元,超越巨大GIANT(4.76億美元)、研華(4.36億美元)及宏碁acer(4.26億美元)。主因為突破金融產業國際化門檻,打造數位體驗及轉型綜合解決方案平台。

在科技及健康消費的浪潮下,台灣相關品牌表現亮眼。像是趨勢科技、研華、聯發科技、台達電、合勤等科技產業,品牌價值合計成長6.25%;而巨大、美利達與喬山等健康產業,品牌總價值也有4.08%的年增長。

工業局表示,前20大中有5家企業品牌價值呈現兩位數上升,包括排名第19的克麗緹娜品牌價值成長19%,排名第11的美食達人(85℃)增加17%,研華及台達電子皆上揚13%,而統一企業品牌價值則有12%的增幅。

Google台灣區總經理陳俊廷指出,隨著亞太市場的崛起,建立全球化品牌,是台灣企業邁入國際最重要的一步。透過掌握消費者使用習慣、善用數據分析、以影片為品牌說故事等3項策略,達到建立國際品牌的目標。

Interbrand顧問公司則認為,消費性電子產業逐漸飽和,導致相關產業業績衰退,影響品牌價值表現。不過若能掌握跨界拓展、高度整合、體驗升級、大智移物雲等4大趨勢,將有助於企業轉型,在全球數位化的新興領域中搶占一席之地。

2016年台灣20大國際品牌,如下表:

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