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〈觀察〉百貨零售業化妝品銷量暴衝 口紅效應正在發酵…

鉅亨網/鉅亨網記者王莞甯 台北 2016.11.20 00:00
儘管今年我國經濟成長率 (GDP) 可望保 1,但景氣仍相當低迷,在此情況下,「口紅效應」逆勢發燒,統一時代百貨台北店表示,今年光是口紅銷量就成長 13%,遠百 (2903-TW) 唇彩類更是銷量大增 30%,而虛擬通路業者富邦媒 (8454-TW) 光是雙 11 檔期單日,唇彩類熱賣多達 5 萬支,年增幅高達 3 倍。景氣低迷讓消費意願下滑,不過,搭上周年慶檔期甚至是雙 11 網購節的促銷,消費者仍需要透過採買創造小確幸,其中,化妝品類別明顯優於整體百貨業績的成長,業者指出,尤其直接接觸皮膚的底妝和唇彩,消費者更願意花相對多的預算購買專櫃產品。momo 購物網指出,光是雙 11 大檔單日唇彩類就創造逾 5 萬支銷量,等於平均每分鐘賣掉近 35 支,較去年同期大幅成長約 3 倍;至於周年慶檔期因多達 30 天,統計數據龐大,目前可確定全檔期銷量較平日多出 2 倍。統一時代百貨則說明,周年慶期間口紅銷量較去年增加 13% 約 550 支,換算整檔期銷出約 4300 支口紅,成長幅度高。遠百指出,今年以來周年慶檔期光是唇彩總銷量就成長 30%,其中,板橋大遠百首日產生 8 櫃業績突破百萬以上的好成績,推升化妝品業績成長 20%,單日口紅就賣超過 3000 支。而新光三越也表示,截至目前為止,周年慶檔期整體化妝品業績成長 3-5%,屬於消費者主要購買類別。事實上,除了口紅,女性裙子長度、頭髮長短,甚至是撲克牌、自行車和領帶等都被視為可做為判斷景氣好壞的指標。註:在經濟不景氣的情況下,消費者會以購買相對廉價商品來滿消費欲望,同時,因收入不增加甚至降低,讓人們對於大筆支出如購車、買房的能力大幅降低,因此,被視為「廉價的非必要之物」如口紅銷量反而可逆勢攀升,被稱為口紅經濟學或口紅效應。

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