王美花：助企業打群架 爭取新南向商機

王美花今天出席「新南向ING!掌握亞洲致勝商機國際論壇」致詞時表示，儘管過去已有部分台商到東協投資布局，但台灣對東協國家仍不夠熟悉，因此政府推動新南向政策，除了讓國人了解東協國家外，也要讓這些國家的人能了解台灣。

王美花透露，在與東協國家代表交流過程中，發現以往他們對台灣印象是非常小，但實際來台體驗後發現，儘管台灣沒有華麗的高樓大廈，但對台灣各城市乾淨、整齊感到印象深刻。

此外，還認為台灣人與許多國家不同，除了友善、講信用外，還會生產高CP值的產品。

王美花表示，台灣中小企業是台灣最大強項，擁有主動闖天涯精神，產品品質也很好，但因個別廠商力量較小，因此政府將透過建立平台，以團體作戰的方式，協助中小企業打群架，將台灣品牌行銷到海外，以爭取相關商機。

王美花以1家台灣美妝廠商為例，從最初代工，之後建立品牌，但因個人力量不夠，難以打響品牌，只能到東南亞平價市場販售，但後來透過商發院協助提升品牌形象，目前已打入馬來西亞當地屈臣氏通路。

至於台灣哪些產業在東南亞具有優勢，王美花指出，除了台灣機械產品、工具機、半導體外，東南亞國家對於台灣美妝、食品也都有相當大好感，都是未來可發展的潛力產業。

另外，為協助台灣產品行銷東協，商發院董事長徐重仁建議，可借鏡日本經驗，藉由提升東協國家對日本的認知，對其產品產生信心，台灣也需讓東協國家進一步了解台灣特質，才能進而讓當地消費者對台灣產品產生愛好。