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走向國際 打造品牌台灣 掌握市場需求X布局國際智財 加乘品牌戰鬥力

中央社/ 2016.11.15 00:00
走向國際 打造品牌台灣 掌握市場需求X布局國際智財

加乘品牌戰鬥力

(中央社訊息服務20161115 16:21:01)近年來,我國企業從電子業到傳統製造業,逐漸從代工,轉為發展高附加價值的自有品牌,台灣本土品牌如華碩、宏碁,亦在國際發光發熱,分佔全球電腦品牌市占率排名的第五與第六。許多本土企業也積極投入轉型的行列,然而經營品牌、打造品牌台灣,並非是件容易的事。為此,在經濟部工業局支持下,資策會科技法律研究所(科法所)與台灣經濟研究院(台經院)特於11月11日舉辦「品牌行銷國際停看聽」研討會,分享我國品牌企業海外發展相關調研情資,並提供品牌智財策略布局與維權管理方針。

經濟部工業局組長林碧郁表示,面對對岸來勢洶洶的「紅色供應鏈」,如何利用過往代工累積的核心技術能量,轉換為OBM商業模式,建立自有品牌,是我國企業不得不面對的重要課題。林組長提到,經濟部工業局近年來推動「品牌台灣發展計畫第二期」,輔導我國企業從代工製造漸漸在各個領域發展起值得信賴的品牌,對於品牌的保護布局和營運管理能力也逐漸提升,同時也協助國內廠商運用智財權的交叉保護,於中國大陸成功打贏侵權訴訟,遏阻不肖仿冒業者。

此次研討會特別邀請,臺灣大學國際企業學系林俊昇教授以「發展全球品牌秘訣」為題,分享企業作為一個全球品牌的思維,如何由內而外,從品牌識別度到顧客心理,打造品牌權益金字塔,以利行銷國際時順應不同市場擬定品牌行銷策略。台經院張建一所長則針對「邁向歐洲-德俄市場的品牌商機探勘」的議題,解析美妝保養品、DIY手工具的當地市場結構及消費者購買態度,提供品牌企業布局國際市場的聚焦參考。此外,科法所創意智財中心施品安組長,更以團隊近10年推動產業智財輔導經驗,探討「維運品牌的國際智財策略」的議題,指出品牌在走向國際時,應落實完善保護,從智財權利的維護管理、到商標使用的有效規範,持續強化品牌識別性、鞏固品牌保護度。

事實上,資策會科法所團隊觀察品牌永續經營的兩大關鍵,分別為「產品持續創新、鎖定市場行銷」,與「品牌智財保護和策略管理」。因此,當品牌邁向國際,如何聚焦行銷市場、精準資源投放,並運用智財布局和管理強化品牌保護,延續品牌生命力,即是所有企業需審慎面對的課題。未來,資策會科法所將持續研討會的舉辦、企業的客製化輔導,讓更多品牌企業瞭解行銷國際的重點、品牌保護和策略運用的作法,並協助經濟部工業局持續推動企業發展自有品牌,企盼結合不同領域的專業團隊,提供企業在品牌建立、品牌調查、通路建構、美學設計、品牌智財保護等全方位的一站式輔導資源,協助企業完善品牌發展策略,加乘品牌戰鬥力,邁進永續經營之路!

訊息來源:財團法人資訊工業策進會

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http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/204141.aspx

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