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聯廣17日登興櫃 承銷價每股82元

中央商情網/ 2016.11.15 00:00
(中央社記者吳家豪台北2016年11月15日電)綜合型廣告傳播集團聯廣(8497)將於17日登錄興櫃,承銷價暫定每股新台幣82元;隨著集團4大事業中心資源陸續整合,期望明年將成為國內第一家申請上市的廣告文創集團。

聯廣成立於1970年,迄今已在傳播產業屹立超過45年,是國內目前業務範圍涵蓋廣告行銷產業鏈上下游的大型綜合廣告代理商。

聯廣表示,近年來台灣廣告產業變化甚鉅,在外商逐漸減少投入台灣資源之際,2015年達勝資本選擇入主聯廣,主要是看上聯廣為台灣廣告市場上唯一與外商廣告公司足以分庭抗禮的本土大型綜合廣告傳播集團,不管在電信3C產業、汽車產業、食品業或美妝零售業等,都具有紮實完整的產業經驗,同時在提供客戶服務上,可以完整掌握客戶需求。

聯廣指出,今年在集團內資源整合策略下,聯廣集團分為4大事業體系,即廣告事業中心、公關事業中心、媒體與其他事業中心、會展及特展事業中心。聯廣為加速建構完整的傳播產業平台,在今年8月併購台灣會展策展公司龍頭光洋波斯特,做為集團發展的另一具引擎。

聯廣2015年營收為15.76億元,營業毛利為3.86億元,毛利率24.51%,稅後淨利7302萬元,每股盈餘(EPS)為2.43元。其中2015年營收較2014年下滑12%,主要受到客戶預算縮減影響。

聯廣併購光洋波斯特後,今年前3季營收為17.54億元,4大事業占營收比例分別為廣告事業占23%,公關事業占6%,媒體與其他事業占37%,會展及特展事業占34%。

聯廣表示,期望明年將成為台灣第一家申請上市的廣告文創集團,隨著4大核心事業版圖陸續到位,持續帶動內部成長,另不排除透過推動廣告相關行業的併購與整合,擴大團隊的整合作戰力,逐步壯大集團規模,創造集團綜效。

另一方面,聯廣規劃透過光洋波斯特及其他策略合作夥伴引入多種主題特展及IP(智慧財產)授權等周邊獲利,結合自身優異的設計規劃能力,提升成為「文創內容提供者」,將觸角延伸至大中華市場,以此讓聯廣達成具有「多品牌、整合平台、文創內容」之綜合性文創廣告傳播集團的目標。

法人表示,2016年上半年數位媒體廣告量正式超越電視廣告量,年成長近3成,聯廣集團在數位廣告市場具發展優勢。此外,聯廣集團取得IP內容授權,有利於進軍華文策展市場,帶動獲利穩健成長。

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