淘帝雙11戰績亮眼 單日銷售逾4000萬

淘帝近年來持續強化電子商務的布局，淘帝總經理周志鴻分析，過往淘帝主要透過龐大代理商系統在大陸15省3個直轄市的1437間門市的銷售通路，為避免電子商務銷售出現與代理商的競爭關係，自去年起加強服飾產品研發設計，並針對電子商務推出差異化的全新設計風格嬰幼童服飾系列。

周志鴻說明，今年也大幅調整原本的廣告投放策略，一方面集中在下半年投放替雙11電商節提前暖身，另外也增加主要網路平台的廣告投放預算，雖然第3季廣告行銷費用因此增加到3.25億元，與去年全年的2.7億元相比增加，但廣告投放效益已率先反映在11月11日電商節首日銷售4000多萬元上，成功替淘帝未來電子商務銷售打下穩固基礎，目標3年內電子商務營收占比達15%水準。

淘帝今年第3季營收13.79億元、稅後淨利0.37億元、稅後EPS 0.64元，單季營收較去年同期成長但獲利下降，主要原因除了增加0.55億元廣告行銷費用外，也包括人民幣貶值產生1300萬元的業外損失，前3季營收38.94億元、稅後淨利5.41億元、稅後EPS 9.31元，仍續創歷史同期新高，並且是連續11年來保持營運創新高的紀錄。