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沉默螺旋 美總統大選重演脫歐民調失準

中央社/ 2016.11.09 00:00
(中央社記者廖漢原華盛頓9日專電)美國共和黨總統當選人川普10月31日曾在造勢活動中說,「我會贏得選舉,英國脫歐結果將會以10倍效應在美國重現」。今天結果揭曉,確實重演脫歐民調預測失準。

雖說民調失準,但在選舉期間英國學界曾提出沉默的螺旋理論來論證,認為川普並非完全沒有機會勝選,同時民調還是很專業,只是選舉最終結果可能也不是專業民意調查過程能夠看到的。

美國總統大選投票前,聯邦調查局宣布重啟調查民主黨候選人希拉蕊.柯林頓電郵門事件,但也很快就宣布不予起訴,雖然一度造成兩名候選人民調逼近,但美國主流媒體都預測民主黨候選人希拉蕊.柯林頓將以顯著差距勝選,不同機構進行的民調結果也都顯示,希拉蕊.柯林頓可望勝出,重量級媒體都為希拉蕊.柯林頓背書。

但是,英國脫歐公投預測與結果相左是否會在美國重演,一直是整個美國總統大選過程中的大問號。

英國6月舉行脫歐公投,投票前民調顯示留歐派領先,但結果卻意外翻盤。

川普在10月31日的競選造勢活動中就高調指出,他將贏得選舉,英國脫歐結果將會以10倍效應在美國重現。

屬自由派的主流媒體包括紐約時報(NYT)與華盛頓郵報(Washington Post),以及較中立的今日美國報(USA Today)等多數媒體,選前都表態支持希拉蕊.柯林頓,並以選舉人票制預測她將勝選。

現在回頭看,11月1日公布的的多項民調顯示,一度主導10月選情發展的川普陳年下流錄影帶影響消失,希拉蕊.柯林頓的誠信問題依然是焦點。

英國脫歐效應顯示,受到社會情緒影響,即時民調無法適切反應選民最後的投票意向,2016美國大選起跑至今,民調常跑在事實之後,讓人跌破眼鏡。

雖然說美國大選民調失準,但在選舉期間英國已有學界提出沉默的螺旋理論來論證,並認為川普並非沒有機會勝選,同時民調還是很專業,只是選舉最終結果可能也不是專業民意調查能夠看得到。

沉默的螺旋理論(Spiral of silence)應用於大眾傳播學、甚至政治學,此理論是德國學者伊莉莎白‧諾爾-紐曼(Elisabeth Noelle-Neumann)早在1974年於專業傳播期刊中發表。

簡言之,在傳播過程或參與傳播的過程中,如果發現自己的看法不被主流意見認可,人們多半不願意傳播自己的看法,聲音愈來愈小。

如果沉默的螺旋理論影響到這次美國總統大選,其所顯現的現象就是,聲音較大一方的訊息容易被放大,聲音較小一方的真正影響也不易呈現在各類民意調查結果中,那就更不用說主流媒體在選前的表態背書了。

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