ITF旅展論壇╱運動觀光正夯 解析藍海市場商機

圖說:ITF台北國際旅展「旅遊論壇」，論壇主持人暨台北國際旅展主委蘇成田(中)，與主講人雄獅旅行社總經理黃信川、日本運動旅遊推進機構會長（JSTA）原田宗彥、中華民國高爾夫球場事業協進會理事長蔡君山、台北市大運動會組織委員發言人楊景棠合影。(記者劉宸嘉攝)欣傳媒 | 記者方雯玲報導台灣最大的旅展─ITF台北國際旅展，每年在旅展的最後一天舉行兩場「旅遊論壇」，解析觀光產業的趨勢，讓業者與民眾在吸取情報與意見交流上獲益良多，今(7)日早上舉辦第一場「旅遊論壇」，以「運動觀光-吸睛的新興市場」為題，邀請一般財團法人日本運動旅遊推進機構會長（JSTA）原田宗彥、台北市大運動會組織委員發言人楊景棠、中華民國高爾夫球場事業協進會理事長蔡君山，和雄獅旅行社總經理黃信川擔任主講人，由各領域的專家深入解析運動觀光的商機，反應熱烈！論壇主持人暨台北國際旅展主委蘇成田表示，這幾年運動觀光越來越夯，運動觀光分為運動賽會（例如奧運）、懷舊賽事（例如北京奧運結束後的參觀「鳥巢」場館人潮）與動態運動觀光（例如馬拉松、單車活動等），素材越來越豐富，形成新的藍海市場。日本為迎接2020東京奧運，這幾年觀光產業成為重點產業，全國動員推動觀光，尤其以運動觀光為焦點之一，2012年運動觀光推進機構成立，原田宗彥以「日本運動觀光促進策略」為題主講，他表示，日本的Inbound觀光超過outbound觀光，很多新形態的旅遊出現，包括運動旅遊，尤其日本社會高齡化，透過振興地方觀光，把年輕人引導至鄉下帶動經濟發展，是日本推動觀光的策略。原田宗彥歸納運動觀光特色趨勢指出，馬拉松參賽者一半以上都不是當地人，最近外國參賽者尤其有增加趨勢，動態的運動觀光會產生強大的磁力。從事運動觀光的旅客不僅停留時間長，消費也比一般觀光客的多。根據最近的旅客調查，8月來自中國的旅客高達80%是從事運動觀光，除了年輕人多之外，一半以上是FIT。從2012至2016年日本運動觀光創造經濟效益達233.6億日幣。台北世界大學運動會將於明年8/19~8/30舉辦，楊景棠以「台北世大運與城市行銷」為題主講，他指出，屆時將有150個國家參與、12,000人參賽、150,000國際旅客人次、轉播國家地區150個、預計收視人數30億，根據韓國光州世大運的經驗，預估舉辦世大運將創造1.8億台幣的住宿商機，還不包括餐飲、交通等消費。目前台北世大運已與218家特約旅館簽約，規劃VIP團、團客、自由行三個面向的觀光規劃，希望朝向深度旅遊，明年將召開聯合招募會，招募有意願參加提供付費行程的旅行社。台灣高爾夫旅遊行之有年，蔡君山以「高爾夫觀光」為題主講，他表示，這兩年來高爾夫觀光成長快速，全台灣有62家分布北中南的球場，優點為交通便利，多數位於高鐵站、高助公路出口附近，此外，台灣除了風光美，人情味濃郁，一年四季皆可打球，都對外國旅客構成莫大吸引力。高爾夫觀光帶動經濟效益，包括旅遊業、球場設備機械業、服務業、高爾夫競賽產業、運動服裝產業等。以2011年LPGA台灣賽為例，2億人口收視，觀賽人數打破台灣與亞洲紀錄，經濟效益可觀。這幾年台灣運動觀光興起，旅遊業者紛紛推出各式產品與服務，黃信川以「觀光好運到-動出跨業大經濟」為題主講，他表示，這十年來運動與觀光密不可分，全球一年可達1兆5千億美金產值，根據體育署統計，台灣2015年運動消費支出達1,188億台幣，運動觀光消費支出，國內達152億台幣，國外達84.9億台幣，相關產值驚人，參與性運動消費支出佔23%，觀賞性運動消費支出佔4%，運動彩券支出佔24%，運動裝備消費支出佔比最高，達49%，高達582億台幣！黃信川指出，運動觀光不只健康，更是一門好生意，業者深耕市場，以社群經營、舉辦運動活動，已展現效益與成果。以雄獅旅遊為例，推出分眾主題創新產品，包括馬拉松、自行車、滑雪、高球、登山等，創造體驗經濟效益，透過「欣單車」、「欣高球」、「欣滑雪」等社群經營，發揮凝聚效果，而在產品設計上，運動旅遊也首重創新與精緻，以單車旅遊團為例，曾包火車推出雙鐵旅遊，讓人與單車一起上火車，因為一輛單車價值可能比機車還高，讓旅客眼睛可以看到自己的單車，讓他們感到安心與貼心！【延伸資訊】www.taipeiitf.org.tw本文經授權轉載自欣傳媒 欣新聞，未經允許請勿轉載！