ITF人次成長3.67% 蘇成田：自由行、牽手旅行成趨勢

旅@天下 | 蕭介雲

2016ITF台北國際旅展將於今(7)日晚間7點圓滿落幕，旅展主任委員蘇成田受訪時指出，從今年消費傾向與產品，除了CP值高之外，可以看出自由行與「牽手去旅行」的家庭好友等小團體快速興起趨勢，旅遊業要因應市場調整策略，發展主題與深度體驗的客製化行程。

2016ITF台北國際旅展自4日起展開，一連4日活動，締造觀展民眾與旅遊交易高峰，參觀達361,071人次，比去年成長3.67%。

ITF向來為觀光產業搶攻年底、明年春節等龐大旅遊商機的重要活動，藉此出清且具品質保證相關產品，蘇成田表示，也有不少消費者於旅展中，以較低價格買到相關旅遊產品。

針對消費傾向，蘇成田分析說，旅遊市場已經走向以自由行為主，連航空公司現場機票銷售都極為火熱，大家旅遊經驗豐富，日、韓、東南亞等短程、重覆旅行地區，此一趨勢更為明顯，國旅如旅館、民宿促銷，爭取業績，都是民眾搶購產品的重點。

台灣出境旅達1,300萬人次、國旅逾1.5億人次，早已成為休閒重要活動，蘇成田進一步指出，今年旅展主題為「牽手去旅行」，很多退休朋友、情侶、家族、孝親、家庭旅遊興起，用自己規劃行程方式去旅行，等於是小團體的自由行，同樣為明顯趨勢。

蘇成田強調，業者必須了解最新消費動向，就要去思考如何配合調整產品規劃，例如家庭同行的優惠價，不須要領隊、導遊的小團體揪團優惠等，特別是自由行無法或不便利完成的活動，如運動觀光等主題行程，旅行業必須有所突破提供服務，才有可能包裝團體的產品和帶團。

業者不能再侷限經營帶團到景點參觀的傳統行程，蘇成田並表示，例如雄獅旅遊總經理黃信川於第一場旅遊論壇介紹的海外或來台旅客參加馬拉松、自行車賽等相關行程就是如此，業者要提高利潤，就必須跟著市場變化趨勢而調整。

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