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如何用故事感動人? 盧建彰導演分享創意行銷

台灣好新聞/記者張朝福/嘉義報導 2016.11.01 00:00
嘉義市政府夢想講堂10月28日邀請人稱臺灣最會說故事的廣告鬼才導演盧建彰先生蒞臨,以「在你裡面的 比世界更大」為題,分享創意生活及行銷等議題,將帶給聽眾激發不同想法及思維。

嘉義市長涂醒哲表示,盧建彰導演曾執導台北市長柯文哲、總統蔡英文等一系列競選廣告,「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,並與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀,上傳網路後引發迴響,凝聚更多人一起為高雄集氣加油。盧導演不只透過廣告訴說改革社會的理念,更像是人生信仰的傳道家,透過寫小說、寫書、四處演講等,他相信創意就是生活的各種面向,用故事力改變世界,要為世界帶來正向的力量。

盧建彰導演在廣告界十六年,曾擔任奧美、智威湯遜廣告創意總監,每天游自由式一公里或跑步五公里,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子,他認為電影、電視、平面、網路、廣播、環境媒體等傳播的整合操作,有助於行銷目標的達成,認同「限制」對創意的幫助。

曾幫各大企業拍攝廣告的盧建彰說,影片能帶出影響不是因為花多少錢,而是你想跟人「說什麼故事」,因「故事比權勢更有利」,他說,身邊朋友會抱怨社會環境愈來愈壞,我們也都會對現實世界感到不滿意,但鼓勵大家可以「用你的方式跟世界對話」,我們可以反過來影響世界、影響媒體,而不甘於被世界所箝制。

本次活動,他為大家分享創意生活及行銷,帶給聽眾激發不同想法及思維,教你如何用故事感動人。

在盧建彰的作品中,總可見其充滿細膩的觀察,從各樣社會議題中看見人心的需要。他認為,現今台灣社會面臨許多的紛紛擾擾,這些問題其實指向同一個核心─生活在恐懼和不安之中的人民,著實痛苦。他提到,現今台灣實際面臨的挑戰,絕對不會是政黨輪替而已,許多社會議題不斷接踵而來,包括食安、空污、社會、長照、貧富差距、兒童安全等,這些都是我們需要去關心的事情。

「誠實,是我一切創作的核心!」盧建彰在每次創作拍攝作品之前,他都會問自己和問上帝,期許自己能夠用愛心說誠實話,傳播真實的概念,轉化人心的想法,喚醒人們沉睡的心靈,為這社會帶來一些正面的力量。

盧建彰導演分享,過去創作拍攝過幾支競選廣告,希望透過廣告呈現出百姓內心真正的需要,讓看見廣告的你和我認真去思考,「究竟我們可以為這個國家和社會做些什麼?」在拍攝蔡英文總統的競選廣告期間,他觀察到,現今台灣百姓內心真正需要的是「平安」,讓台灣的未來變得更好,絕對不是因為換了一個政黨或一位總統,而是每位台灣人是否願意起來點亮台灣。

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