多卡面不僅是認同感　大數據分析才是重點

信用卡「卡面」設計，經常影響民眾辦卡意願，而銀行為了衝高辦卡量，推出多款主題供卡友挑選。像是之前凱基馬卡龍悠遊聯名卡與元大新世代信用卡，最多有10種卡面可選擇，現行如台新玫瑰卡、新光悠遊聯名卡…等，也有3~5款圖樣，至於最新發行的中國信託Yahoo聯名卡，因應網購族的多元特性，發行不同卡面打造認同感，更結合大數據進行消費分析。

繽紛卡面的信用卡，讓皮夾不再「死氣沉沉」，特色的圖案更能突顯持卡人的個性，增加刷卡機會，降低剪卡風險。近年市場中出現不少「多卡面」信用卡，其中凱基銀行前身萬泰銀行曾發行馬卡龍城市悠遊卡，以全球各大城市及聯名品牌為主題，有夢幻巴黎、櫻戀東京、午夜紐約…等10種卡面；元大銀行也以改革、熱心、事業、藝術、思考…等人格特質為設計概念，發行9種圖樣的新世代信用卡。

雖然馬卡龍城市悠遊卡因銀行政策而停發，但多卡面信用卡仍推陳出新，如台新玫瑰卡，因不同國際組織就有不同的玫瑰圖樣；新光悠遊晶緻卡與JCB合作，有哆啦A夢、大雄及靜香等3種卡通人物肖像；華南icash聯名卡結合超級英雄風潮，有超人版與蝙蝠俠版等2種卡面；元大台灣霹靂卡也有素還真版、倦收天/原無鄉版、意琦行/綺羅生版等3款，滿足霹靂布袋戲迷的收藏欲。

另有銀行並非一次推出多卡面，而是「細水長流」陸續有新卡樣面市。像是台北富邦數位生活卡除了原有的藍、綠卡面外，還取得LINE授權，不斷發行「LINE FRIENDS」肖像卡，從一開始的熊大、兔兔、饅頭人圖樣，後來再加入愛德華、雷納德等角色，搭配手遊上架推金屬炫光銀河特攻隊卡片，最新的卡圖則是兔兔當投手、熊大揮棒的熱血棒球卡，同時搭配專屬行李箱、熱水壺…等首刷禮，更讓卡友瘋狂。

除了根據卡友喜好外，最新上市的中國信託Yahoo聯名卡則是將網購會員分為5大族群，打造獨尊紫、優越黑、寵愛粉、夢想藍與勇氣虹等5種色系卡面，瞄準高端消費者、成熟男性、都會女性、年輕女孩與多元性別族群發卡，加強持卡人的認同感及忠誠度，事實上，最重要的是進行大數據分析，達成精準行銷的目標。