健康照護產業拚新南向 商發院指引方向

看準東南亞市場對健康照護的需求與日俱增，政府鼓勵健康照護產業投入南向等東南亞市場，搶攻當地商機。

商發院副院長王建彬表示，商發院近年來每年皆舉辦海外健康產業參訪團，包括馬來西亞、日本等國家，考察當地市場潛力、相關配套措施、消費型態及兩岸大健康城商機，進而帶領各廠商間資源整合相互合作，幫助其進駐中國大陸、東南亞。

此外，透過水平、垂直整合，建構台灣健康照護產業，並複製成功模式推展至海外。

值得注意的是，全球健康產業發展趨勢持續在轉型中，從過往投入更多成本讓產品更好、更有效，逐漸更重視提供產品時的服務方式。

高考營養師、商發院研究員林惠珊指出，全球健康照護市場的利潤分布也將在不同產業間重新分配，到2020年，全球健康照護的利潤總額雖成長約42.3%，但全球整體的即息稅前利潤率將負成長10%，包括藥品、OTC及藥品零售等。

其中，唯一突破重圍正成長的將是營養（成長2%），及委託調查╱顧問（成長1%）。

針對有意想要南向、卻不知從何切入的台灣健康產業業者，林惠珊分析，除了高齡化社會外，慢性病及其併發症也是全球的重要議題，值得業者關注。

林惠珊舉例，像是需要消費者與醫護人員密合作的糖尿病照護，就讓血糖監測系統平台成為新興業態，全球產值每年以13%成長擴大中。

由於慢性病占東南亞死亡率6成，全球的糖尿病盛行率更以東南亞為甚，林惠珊建議，從東南亞慢性病及保健食品市場狀況，便可一窺消費者對保健的需求，做為業者切入方向，並加上以消費者為核心的個人化服務、加值商業模式，才能跳脫降低成本與削價的市場競爭方式。