年底旺季到 研調估Q4液晶電視季增12.4%

WitsView指出，第 3季全球液晶電視總出貨量約5715萬台，除歐、美市場拉貨力道持續增溫，加上中國中秋、國慶銷售優於預期，及近來中國大陸房地產蓬勃發展帶動下，季成長達14.4%，較去年同期成長5.8%。

WitsView研究經理林鉦順表示，第3季面板價格大幅飆漲，已嚴重侵蝕品牌廠獲利，甚至可能出現虧損的風險，但礙於目前一線品牌廠的面板及電視整機庫存水位偏低，加上今年仍有出貨目標須完成，維持一定比例的面板採購量在所難免。

因此，部分中國品牌廠第 3季時已陸續與通路協商，提高整機售價，此舉是否會影響銷售量，進而造成通路端的庫存，有待觀察。

南韓品牌三星電子、樂金電子第 3季液晶電視出貨量各為1130萬台與710萬台，依舊拿下第1、2名，季成長為6.6%與1.43%。樂金電子第3季無明顯的季成長，主因繼年初內部的組織異動後，經營策略上改變，使產品獲利成為優先考量，而非侷限於追逐出貨量的成長。

中國品牌TCL第3季出貨達370萬台，季成長42.3%，一舉重返第3名的寶座。TCL除自有品牌在內銷市場有一定比例的成長外，海外市場的代工出貨量也有明顯斬獲，可望達成2000萬台的年度總出貨目標。

另一中國品牌海信第 3季出貨也有不錯的表現，出貨量上看350萬台，排名第4，季成長近3成。

日系品牌索尼第3季在歐美、印度等區域的拉貨動能轉強，整機出貨量達310萬台，排名第5名，季成長17%。

索尼今年除了持續將產品聚焦在大尺寸，與超高解析度（4K2K）電視的推廣，提升自家品牌在印度市場的市占率，也將是未來的布局重點之一。