助台灣品牌業者搶進東南亞電商市場 「TW GOOD平台」促成跨境商機

根據英國金融時報「FT Confidential Research」預估，人口超過6.2億的東南亞，多數國家的電子商務僅佔整體零售額的1%至2%，還有非常大的成長空間，正如5年前中國大陸的網路零售額僅佔2.5%，如今已擴大為11%，可見東南亞電商市場成長爆發力後市可期。

為了推廣「TW GOOD跨境行動社群行銷服務平台」，執行單位資策會以馬來西亞為第一個試範點，整合了包括：11 Street、EasyShop、Gemfive、i-Pmart、Lazada、Lelong.com、Logon.com等馬來西亞七大電商平台，聯合舉辦「TW GOOD台灣品牌行銷活動」，透過整合行銷方式，希望吸引更多馬來西亞網友應用「TW Good跨境行動社群行銷服務平台」，瞭解台灣相關資訊，進而促成台灣商品的跨境商機。

在台灣具有高知名度的雅聞生技，特別挑選Top10雅聞倍優熱銷商品以及清爽無油類商品參加這次馬來西亞「TW GOOD台灣品牌行銷活動」。台灣雅聞紀敏吉總經理表示，2年前透過資策會計畫協助，首次在大馬電商平台Lelong上架，累積不少忠實客戶，因此持續在馬來西亞新增11street平台，透過此次TW GOOD的媒合，已經洽談了有意願成果總代理的大馬知名業者，全公司非常振奮!!未來目標是希望以馬來西亞為跳板，更進一步打開東南亞其他各國的市場。

台灣知名的伴手禮品牌「老媽拌麵」也參加這次「TW GOOD台灣品牌行銷活動」。「老媽拌麵」透過與馬來西亞EasyShop合作，主打台灣在地特產不添加化學香精非油炸麵總等特色，經理陳榮昌希望，藉此活動帶動更多台灣品牌進軍國際市場，打開台灣品牌的國際能見度。

參與「TW GOOD台灣品牌行銷活動」的台灣業者表示，大多業者對於東南亞電商市場趨之若鶩，但是礙於跨境商務的種種門檻，始終不得其門而入，因此對「TW GOOD跨境行動社群行銷服務平台」都寄予厚望，希望這個平台能夠讓更多馬來西亞人瞭解台灣、認識台灣，進而喜歡台灣的品牌產品，同時也希望這個平台未來增加更多品牌與消費者互動的機制，讓品牌業者可以掌握馬來西亞消費者的喜好，做為未來進軍東南亞市場的參考依據。

負責推動「TW GOOD跨境行動社群行銷服務平台」的資策會創研所表示，「TW GOOD跨境行動社群行銷服務平台」匯集了台灣的流行趨勢、旅遊美食及特色產品等豐富資訊內容，希望吸引馬來西亞消費者的注意，並藉由製造話題等行銷方式，適時引入台灣品牌與熱門商品，促成台灣商品的跨境商機。同時，不只是B2C服務馬來西亞消費者，未來還將提供台灣廠商與馬來西亞銷售通路的B2B媒合服務，對於有意願進軍馬來西亞市場的台灣業者可以使用經濟部行動商務平台KD8的行動開店服務，除了可以直接擁有跨境行動通路外，並可結合TW GOOD服務平台的行銷與媒合功能，並以大馬市場為跳板，為台灣業者搶下進軍東南亞的灘頭堡。

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訊息來源：資策會