每日經濟新聞報導，大陸市場的表現是影響蘋果整體業績下滑的重要因素。今年第2季，蘋果手機在大陸市場的占有率降至第5，排名前3的華為、OPPO和vivo三家市占率共47%。
報導指出，大陸經濟成長雖然放緩，但中等收入群體仍在擴大，智慧型手機的持有量仍有成長空間。
根據研究機構TrendForce 24日發布的第3季手機廠商產量情況，第3季全球智慧型手機市場產量約3.5億支，創今年新高。其中，大陸品牌產量達1.68億支，超越三星與蘋果兩大品牌的產量總和。
而在競爭激烈的手機市場中，大廠地位也面臨挑戰。根據市場研究機構Counterpoint Research 25日發布的第3季報告，在大陸手機市場原本排名第1的華為被OPPO、vivo超越。
華為消費者業務部門主管余承東先前曾表示，手機市場排名不能僅從銷售資料來判斷，華為高階機型出貨比重上升到30%以上，增加高階機型比重仍然是華為的重要目標之一。
以華為近期對外釋放的訊號來看，今年應能夠順利完成1.4億支出貨量。