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協助台灣品牌進軍東協市場第一步 台灣的美好事物一站滿足 TW GOOD整合資源,完成跨境社群行銷服務平台

中央社/ 2016.10.24 00:00
協助台灣品牌進軍東協市場第一步

台灣的美好事物一站滿足 TW GOOD整合資源,完成跨境社群行銷服務平台

(中央社訊息服務20161024 17:20:20)東南亞電子商務市場飛快成長,根據瑞銀(UBS)預估,至2017年,東南亞網民將由1.94億人次成長至2.94億人次,電子商務交易額可達218億美元,市場成長潛力可期。為了協助台灣品牌業者搶進東南亞電子商務市場,資策會創研所選擇馬來西亞為第一站,特別推出「TW GOOD跨境行動社群行銷服務平台」(http://www.buytwgood.com/),以台灣的「美好事物、一站滿足」為主題,整合在大馬最受歡迎的台灣好吃好玩、行程介紹與推薦,特別與導航APP市占第一的勤崴國際科技公司「樂客玩樂」策略合作,還有結合3C、美妝與食品等台灣特色商品訊息,提供一個匯集有關台灣流行資訊、旅遊美食、流行消費的交流平台,滿足所有馬來西亞消費者對台灣資訊的需求,進而引導台灣品牌與商品促成跨境商機。

研究機構 Internet Live Stats 指出,東南亞六國的總人口約 6.2 億,網路用戶約 2 億,然而東南亞地區電子商務僅佔整體零售比重 3 %,顯示電商市場仍在起步階段,成長空間非常大。其中,馬來西亞與台灣的文化與貿易交流關係深厚,馬來西亞的留台人才眾多、投資競爭力強,同時位於東協的中樞位置,馬來西亞華人對台灣品牌與商品的認同也相當高,因此選擇馬來西亞作為協助台灣業者前進東協市場的跳板。

資策會創研所推出「TW GOOD跨境行動社群行銷服務平台」與APP,希望搭起台灣業者與馬來西亞消費者之間的橋樑,透過線上問卷、流行資訊、旅遊美食等資訊吸引網友目光並製造話題,再適時引入台灣品牌與熱門商品,透過社群行銷導購及網路新聞的置入性行銷等,加強台灣品牌的知名度並開發台灣商品的跨境藍海商機。

資策會創研所周世俊副主任表示,「TW GOOD跨境行動社群行銷服務平台」不只是B2C服務大馬所有對台灣關注的消費者,未來還將提供台灣廠商與馬來西亞銷售通路的B2B媒合服務。此外,對於有意願進軍馬來西亞市場的台灣業者,資策會創研所也推出行動商務平台KD8的行動開店服務提供業者使用,除了可直接擁有跨境行動通路外,並可結合TW GOOD服務平台的行銷與媒合功能,有效降低台灣業者進入當地市場的門檻。

為了推廣「TW Good跨境行動社群行銷服務平台」,吸引更多馬來西亞網友的應用與消費,在資策會的促成下,包括:11 Street、EasyShop、Gemfive、i-Pmart、Lazada、Lelong.com、Logon.com等馬來西亞七大電商平台將於今(2016)年10月24至26日,在馬來西亞全國首度聯合舉辦「TW GOOD台灣品牌行銷活動」,結合包括:宏碁Acer、華碩Asus、雅聞Arwin、老媽拌麵、京都念慈庵……等台灣知名品牌參與,希望促成更多台灣品牌產品在大馬市場的跨境商機,為台灣業者搶下進軍東南亞的灘頭堡。

訊息來源:財團法人資訊工業策進會

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http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/202794.aspx

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