樊祥麟：媒體走向不分時段載具的全媒體

大同大學應用外語系今天邀請中央通訊社社長樊祥麟進行專題演講，主題為「新媒體？自媒體？全媒體？媒體發展的面面觀」。

樊祥麟表示，現在看報的人越來越少，尤其新媒體時代，很多人都從圖像、影音來閱讀，而非文字，現在媒體發展最大特色就是科技、電信開始主導媒體發展，因此媒體發展已不能單從過去傳統媒體觀念來看，必須要跟上時代脈動。

近年台灣的網路媒體如雨後春筍般出現，樊祥麟指出，隨著電腦、網路高度使用，媒體不再侷限於印刷或電波等傳統型態，相對於傳統媒體或舊媒體，新媒體是一個相對概念，可以廣義定義為媒體科技與數位文化結合的樣貌和型態，如網路媒體、社群媒體、移動載具、新型電視等。

進一步分析台灣媒體現況，樊祥麟指出，從近5年資料可發現，電視覆蓋率從9成3下跌至8成8，報紙從4成3降到3成2，網路覆蓋率卻從5成1上升至7成9，電視、報紙閱聽眾以30歲以上年齡層較多，網路閱聽眾則是20至49歲居多。

傳統媒體如何努力存活呢？樊祥麟表示，傳統媒體開始把新聞、照片、影音放在網路上，報紙、電視、網路等相互支援，出現「融媒體」型態，後來媒體更和Youtube合作來擴大影響力，或是透過LINE等社群軟體傳播新聞，現在媒體運作將走向不分時段、不分載具的「全媒體時代」。

面對時代的挑戰，樊祥麟指出，媒體必須轉型，從過去單向傳播，走向市場考量、雙向傳播、分享傳播、再次傳播的思維轉型，媒體組織也需要轉型，除了傳統新聞部，還有新媒體部，內容轉型則從文稿、照片，開始走向影音、圖表等，載具轉型則從印刷、電波，到電腦、網路、手機、社群平台、通訊軟體APP等，經營上則從新聞本業轉型為業外經營。

樊祥麟指出，現在新聞處理界線越來越模糊，但作業流程漸趨於簡化，數位匯流將成為主流，媒體必須持續吸收相關知識，而新媒體將引領閱聽眾，因此媒體必須加速轉型，除了新聞本業外，也要重視電訊科技發展，才能掌握媒體走向，但由於商業模式尚待建立，媒體營運風險也會隨之增高。1051024