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元智管院學生 參加TOP Marketing and Sales國際行銷企劃競賽獲佳績

中央社/ 2016.10.24 00:00
元智管院學生 參加TOP Marketing and Sales國際行銷企劃競賽獲佳績

(中央社訊息服務20161024 10:55:18)2016年全國大專校院TOP Marketing and Sales國際行銷企劃競賽,在全國75組報名隊伍中,由元智大學管理學院助理教授陳嬿伊指導的兩個參賽隊伍「「丹丹漢堡大澳進」勇奪特優獎,獎金二仟元;另一支「對淋濕、出創意、進日本」也獲得優勝獎項殊榮。

「丹丹漢堡大澳進」是由元智大學管理學院四年級宋佩潔、胡芷婷、彭宇凡(英專班)所組成。宋佩潔表示,世界不停的在演變,文化也隨著國際間的互動漸漸擴張與融合,於是衍伸出企業全球化的商機。因此在思考的全球化的題材同時,本團隊除了考量如何讓台灣本土的企業不受強勢文化影響外,更將與國際接軌作為最大宗旨,於是選擇了台灣本土起家的「丹丹漢堡」為題材。本團隊將丹丹漢堡融合了台灣特色小吃與西方速食,是中西文化融合的經典案例。

宋佩潔說,「丹丹漢堡大澳進」,這是一份將台灣丹丹漢堡移植到澳洲的計劃,透過本團隊對澳洲環境與消費者的分析與調查結果,為丹丹漢堡與澳洲市場發想出了適合也有創意的橋樑,利用半國際化半在地化的形式,使丹丹漢堡進入澳洲人的生活。

「對淋濕、出創意、進日本」,是由管理學院四年級郭宣妘、劉姿君、楊荔雯、詹皓雯、趙思華及蘇羚蘭等組成。楊荔雯表示,這是一份針對現有反摺傘品牌KAZbrella進入日本市場的行銷規劃,從基本的分析做起,一步一步印證KAZbrella在日本市場的潛能及可行性,最後團隊規劃了一系列的行銷手法、公關活動,讓進入日本市場的規劃更加完善、有創意。

楊荔雯說,這是我們第一次參與校外行銷競賽,讓我們學習到很多實戰經驗,一份行銷企劃書需要大家集思廣益才能做最完善、最有創意的規劃。有了這樣的比賽經驗,讓我們更了解如何準備一場好的簡報,也從其他參賽者身上學到了不少技巧。

指導老師陳嬿伊表示,這次兩組元智大學管理學院大學部同學隊伍參賽的契機,源自於同學很積極地將全球行銷管理課堂練習的成果,不懈地在學期結束後仍帶來與老師繼續討論。課堂並非學習的終點,藉由校外競賽開拓視野,了解其他大專技職院校的作品。團隊參賽的作品皆從台灣品牌或產業出發,運用全球行銷經營管理知識,替台灣的優質產品尋找國際行銷的舞台,是非常棒的主題練習。

訊息來源:元智大學

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http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/202733.aspx

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