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Pollster波仕特線上市調:國人最愛「鮮乳品牌」大公開!

波仕特/Pollster波仕特線上市調網 2016.10.19 00:00
牛奶是生活常見的飲品,也是許多人們不可或缺的必備品。但在食安風暴爆發之後,民眾對於大廠品牌鮮乳開始失去信心,也因此有許多小眾品牌鮮乳逐漸崛起,打著「無添加」、「無調整」的標語來吸引消費者。小眾品牌的出現,不再讓大品牌鮮乳寡占市場,但一般民眾最常購買鮮乳品牌會有所改變嗎? 因此Pollster波仕特即時線上市調網針對1,836位13歲以上民眾進行調查。

Pollster波仕特線上市調網詢問「請問您最常購買的『鮮乳品牌』為?」。調查結果顯示有24.9%受訪者「沒有喝鮮乳的習慣」,相對而言,有七成五(75.1%)受訪者「有喝鮮乳的習慣」。進一步分析受訪者最常購買「鮮乳品牌」為何?結果顯示受訪者最常購買鮮乳品牌為「光泉」占30.4%,接著依序為「瑞穗」占15.2%與「義美」占13.3%。以上結果得知,受訪者最常購買「鮮乳品牌」之前三名分別為「光泉」、「瑞穗」、以及「義美」。

進一步以「年齡」為基礎進行交叉分析,根據結果發現民眾最常購買的「鮮乳品牌」,因「年齡」不同而具顯著差異。在「年齡」部分,「20-29歲」最常購買「瑞穗」(13.1%)、「初鹿牧場」(3.3%)和「鮮奶好朋友」(1.4%)的比例明顯高於其他年齡層,「30-39歲」會是購買「義美」(11.4%)、「柳營」(0.7%)之比例較高,而「40-49歲」最常購買「光泉」(25.2%)之比例較高,以及該年齡層「沒有喝鮮乳的習慣」(28.2%)之比例也較高於其他年齡層。根據上述結果,各個年齡層都各有所愛好的鮮乳品牌,但「20歲以上」受訪者最常購買的鮮乳品牌是「光泉」。

根據結果顯示,受訪者最常購買鮮乳品牌為「光泉」。進一步分析受訪者年齡層之結構,發現「20歲以上」受訪者最常購買的鮮乳品牌依然是「光泉」,此可能為該公司致力於食品安全的把關,並且建立食品安全制度與投入巨資成立食安實驗室,以確保食品能符合國家標準以及提供消費者最安心健康的產品,也因此光泉公司在食安風暴時總能臨危不亂,深得消費者所青睞。

此調查執行方式為波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網路平台邀請會員參與即時投票,以進行市場調查及意見蒐集。波仕特會員註冊皆採實名制,且經手機簡訊與email雙重驗證,樣本資料可信度高於一般網站會員。調查時間為2016/10/17(一),回收有效樣本為1,836份,在95%信心水準下,抽樣誤差於正負2.29%內。

參考資料:

【蘋果日報】食安風暴燒不停!消費者該如何自保?

http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20161007/37403372/

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