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真實經歷講述:國內與國外同一品牌之差別

草根影響力新視野/ 2016.10.04 00:00
草根影響力新視野 圖/文:陝紅宇

記得在日本打工的時候,有一個路人(中國女生)問我:“這間百貨裡有沒有earth這個牌子的專櫃。”我說:“有,在三樓。”半小時過後,她提著它們家的袋子出來了,臉上寫著笑容與滿足。

其實,這個牌子在日本的覆蓋率很高,幾乎每家大的商場裡都有店面。它們家的衣服價格低廉、設計簡單、易搭配,自然而言吸引著我們這類手頭沒有多少零花錢的學生群體。

回國後,依舊願意選擇這間店。最近這幾年日本的東西在中國大陸很流行,包括動漫,衣服,家居用品等等。日本的商家看到了機遇,紛紛入駐中國的各大商場,最成功的案例莫過於優衣庫和無印良品的遍地開花。當然,earth也不例外,現在各大商場裡都可以找到它的店面。當我第一次走進去看到店面時,心中是很欣喜的,因為即使是在中國大陸也能夠買到適合自己的衣服。

可欣喜是暫時的,逛了10多分鐘,便空著手走了出來。面對這間開在中國商場的日本品牌服裝店,我只能望而卻步。

首先,店內衣服價格之高,著實嚇了我一跳。對於我這種囊中羞澀的學生而言,價格是最敏感的因素。隨便翻看一件衣服的價格,心中換算一番,中國大陸是日本國內的2-3倍,即使它已經參加了大陸店內打7折的活動。價格高於價值太多,在消費者的心中,它不值得賣那麼貴。

另外,服裝的設計也令人哭笑不得。購買日系的服裝,一方面是為了漂亮,另一方面也是為了跟上日本的潮流,不然為何在那麼多家牌子中偏偏選擇日本的牌子。可我驚奇的發現,有些衣服完全是為中國消費者打造的。例如:紅色元素的加入。在日本很少有人願意穿紅色或者是色彩很豔麗的衣服出門,她們的風格是簡約樸素。但中國消費者更偏愛有色彩的衣服,商家為了吸引消費者,為我們“量身打造”了獨特的款式。衣服產地爲中國,衣服的消費者爲中國人,衣服的設計也是爲中國人打造,店內原封不動從日本拿來的便是一個品牌的logo,對於我而言,這些量身打造的衣服帶有一種欺騙的味道。

走出店門,腦子裡便冒出一系列的問題:“為何只是換了地域,一件商品的價格可以旁溢那麼多,原因是什麼?品牌影響力、消費者的盲目崇拜、商家策略?”“外國商品實行入鄉隨俗的策略,真的好嗎?在堅持自我個性和適應本土,比例多少較為合適?”“作為消費者,處於資訊不對稱的情境下,如何更理性的購買?”

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