真實經歷講述：國內與國外同一品牌之差別

記得在日本打工的時候，有一個路人（中國女生）問我：“這間百貨裡有沒有earth這個牌子的專櫃。”我說：“有，在三樓。”半小時過後，她提著它們家的袋子出來了，臉上寫著笑容與滿足。

其實，這個牌子在日本的覆蓋率很高，幾乎每家大的商場裡都有店面。它們家的衣服價格低廉、設計簡單、易搭配，自然而言吸引著我們這類手頭沒有多少零花錢的學生群體。

回國後，依舊願意選擇這間店。最近這幾年日本的東西在中國大陸很流行，包括動漫，衣服，家居用品等等。日本的商家看到了機遇，紛紛入駐中國的各大商場，最成功的案例莫過於優衣庫和無印良品的遍地開花。當然，earth也不例外，現在各大商場裡都可以找到它的店面。當我第一次走進去看到店面時，心中是很欣喜的，因為即使是在中國大陸也能夠買到適合自己的衣服。

可欣喜是暫時的，逛了10多分鐘，便空著手走了出來。面對這間開在中國商場的日本品牌服裝店，我只能望而卻步。

首先，店內衣服價格之高，著實嚇了我一跳。對於我這種囊中羞澀的學生而言，價格是最敏感的因素。隨便翻看一件衣服的價格，心中換算一番，中國大陸是日本國內的2-3倍，即使它已經參加了大陸店內打7折的活動。價格高於價值太多，在消費者的心中，它不值得賣那麼貴。

另外，服裝的設計也令人哭笑不得。購買日系的服裝，一方面是為了漂亮，另一方面也是為了跟上日本的潮流，不然為何在那麼多家牌子中偏偏選擇日本的牌子。可我驚奇的發現，有些衣服完全是為中國消費者打造的。例如：紅色元素的加入。在日本很少有人願意穿紅色或者是色彩很豔麗的衣服出門，她們的風格是簡約樸素。但中國消費者更偏愛有色彩的衣服，商家為了吸引消費者，為我們“量身打造”了獨特的款式。衣服產地爲中國，衣服的消費者爲中國人，衣服的設計也是爲中國人打造，店內原封不動從日本拿來的便是一個品牌的logo，對於我而言，這些量身打造的衣服帶有一種欺騙的味道。

走出店門，腦子裡便冒出一系列的問題：“為何只是換了地域，一件商品的價格可以旁溢那麼多，原因是什麼？品牌影響力、消費者的盲目崇拜、商家策略？”“外國商品實行入鄉隨俗的策略，真的好嗎？在堅持自我個性和適應本土，比例多少較為合適？”“作為消費者，處於資訊不對稱的情境下，如何更理性的購買？”

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