網路購票折扣減 陸電影票房反轉向下

華爾街日報報導形容，大陸電影行業的繁榮，或許是一場幻象。而法人更開始調降對今年大陸電影票房的預測值。

報導指出，大陸今年中秋節3天假期期間，電影票房收入較去年中秋節假期大減15%。而據德意志銀行資料，今年6至8月大陸電影票房收入也較去年同期下滑4%。與今年初元旦、春節檔期的榮景相比，已有巨大改變。

在去年全年較前年大增50%的基礎上，高盛今年1月間曾預測，大陸今年全年電影票房收入將較去年成長30%，達86億美元（新台幣約2700億元）。今年初，大陸電影票房確實開出長紅，其中周星馳執導的「美人魚」票房更達5.27億美元，創大陸歷史新高。

報導說，今年暑假期票房下降的一個主要原因，是網路售票折扣降低。像阿里巴巴、騰訊等電商，都推出線上售票，在激烈競爭下，一度只要1.50美元就能買到票，使大陸電影票有60%是透過網路售出。

但2個大陸國有的電影行業組織先前表態，電商若以低於戲院和片商設定的最低價格售票，將會被列入黑名單，使低價售票之風受到遏制。

此外，監管機構開始打擊片商自購票房灌水，以美化票房帳面的作弊行為，也對票房數字有一定影響。

野村證券因此在9月稍早時，調降對大陸今年電影票房的預測，年增率從原先的25%大幅調降到8%。而像大陸萬達集團旗下的萬達影城股價，與去年12月相較已接近腰斬。