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iPhone 7預購優預期 外資估明年出貨達標

中央商情網/ 2016.09.18 00:00
(中央社記者吳家豪台北2016年9月18日電)雖然外界看衰iPhone 7銷售,但美系外資認為,從iPhone 7預購數據可看出銷售有望優於預期,只要25%現有iPhone用戶換機,就能達成明年出貨2.19億支iPhone的目標。

美系外資指出,雖然iPhone 7挨批是明年大改款iPhone推出前的過渡產品,美國電信商T-Mobile、Sprint的iPhone 7及iPhone 7 Plus的預購量卻比去年增加近四倍,從中國大陸蘋果官網的出貨等待時間約一週來看,也可發現需求上升。

美系外資分析,美國電信商針對新款iPhone推出比去年更殺的促銷方案,例如選擇「舊換新」方案的消費者,只要繳回可正常使用的舊機並綁約24個月,就能免費把原價650美元(約新台幣2.06萬元)的32GB iPhone7帶回家,預期將提高消費者換機意願。

美系外資仍預估iPhone備貨量將在第3季達4400萬支、第4季達7200萬支,與上個月的看法一致,包括iPhone 7及iPhone 7 Plus下半年備貨量目標8300萬支的預估也沒變,將與去年同期iPhone 6s及iPhone 6s Plus備貨量約略持平。

美系外資指出,過去數季超過30%的iPhone需求來自Android陣營跳槽用戶,而三星Galaxy Note 7電池事件導致召回,可能再推升iPhone需求,尤其是iPhone 7Plus,有利於提高蘋果平均售價與毛利率,預估每多賣100萬支iPhone可推升2016年下半年iPhone出貨量年增率1個百分點。

美系外資認為,以現有iPhone用戶約6億來看,保守估計約30%的iPhone是賣給新用戶,估算明年iPhone出貨目標2.19億支當中已有6600萬支的基本盤,意味著只要25%現有iPhone用戶願意換機,就能順利消化明年出貨目標剩下的1.53億支。

美系外資也樂觀預估,明年可能大改款的iPhone將主打OLED面板、全新螢幕設計、更輕薄外型、明顯長效的電池、無線充電等功能,可望帶動超級週期(supercycle),吸引比iPhone 6發表時多出60%的用戶換機。

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