蘋果公司(Apple)新款iPhone 7智慧型手機今天開賣，據稱事前預購相當熱烈，Plus機型早已被搶購一空，消費者若到店裡直接購買，極有可能失望而回；顏色方面，熱門的「曜石黑」也已缺貨。據美國有線電視財經新聞網(CNNMoney)報導，價錢較高的iPhone 7 Plus所有顏色都已賣光。蘋果公司表示，預購期間iPhone 7 Plus即遭清倉，今天正式開賣時，到店購買的顧客恐將空手而回，或者只能選擇較小型的iPhone 7；顏色部分也只剩下金色、玫瑰金色和黑色，而且數量都很有限。
台灣部分，多家電信門市早已大排長龍，信義區電信三雄門市及蘋果專賣店門口，也出現大批排隊人潮，甚至還有民眾自昨夜開始，就自備睡袋與童軍椅，等著一早搶頭香。