百萬觀光產業自救會發言人李奇嶽說，遊行不是示威抗議，而是和平理性表達產業心聲，只是為「要生存、有工作，能溫飽」。
李奇嶽表示，業者不是希望能恢復以前中國大陸觀光客榮景，但政府應正視觀光業生存受影響事實，在努力開發客源上，協助業者生存上應有更具體做法。
觀光業遊行訴求，主要是希望政府擴大國民旅遊市場、到中國大陸宣傳，開放東南亞10國免簽，遊覽車業者也希望延後繳交貸款。
遊行不只理性，還很感性，將在凱達格蘭大道演三齣行動劇，包括「大樹的故事」、「千手觀音」及「蚊子世界」。
「大樹故事」是傳達大樹原本有很多動物聚集，因大樹生病，動物受驚慌；「千手觀音」是比喻導遊應像千手觀音般忙碌；「蚊子世界」形容現在很多旅館、餐廳因旅客減少，如同蚊子館般。
遊行隊伍下午在華山文創園區集結，由忠孝東路、仁愛路出發，產業界也自行創作主題曲和MV。