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全世界都在打造移動故事間 「移動體驗行銷」成國際品牌新動力

中央社/ 2016.09.01 00:00
全世界都在打造移動故事間 「移動體驗行銷」成國際品牌新動力

(中央社訊息服務20160901 15:37:58)品牌在舉辦行銷活動或新品宣傳時,往往是揮灑創意和品牌個性的最佳時機。在熱區定點舉辦宣傳活動以聚集人氣是常見的行銷管道之一,「體驗式行銷」便是配合品牌精神,而於一定範圍之內創造氣氛,用以鼓動或催眠群眾進入品牌營造的正向氛圍。

隨著城市機能發展漸趨完整,利用交通運輸工具的「移動式體驗行銷」讓大眾眼睛一亮!不僅創造新鮮感,更鎖定靜止封閉的行進時間讓創意得以被大眾閱讀與吸收,能夠更精準傳達活動核心,也能更深度與乘客交流。

今年年初,日本現美新幹線,以「會移動的現代美術館」為設計概念,邀請名攝影師蜷川實花打造車身,並將新幹線由裡到外打造成現代藝術展間,各節列車分別擁有不同展覽主題,讓全世界驚嘆車內風景!

其實在交通運輸工具內打造創意空間,現美新幹線並不是首例。

早在2014年,家居創意霸主 IKEA 就玩過「移動的家居空間」了!定點式的家居體驗空間已經不稀奇,移動式的 IKEA 才好玩!繽紛的彩繪車身,在行進時已經相當吸睛;車門開啟後更是令人驚豔的創意派對!喜歡可愛圓點普普風、小清新幸運草風或童趣插畫風?幸運搭乘這台列車的你,可以找個喜歡的風格坐下來好好感受,也可以隨時走動轉換車廂情境!IKEA 透過將列車包覆性的設計裝飾,讓每個乘客在密閉的車廂空間內,都能享受移動式的居家幸福氛圍。

除了IKEA之外,也有許多品牌喜歡這種創意包覆的表現媒體。優點在於包覆整個車廂來營造情境的品牌創意,強烈又直接,讓靜止的乘客不得不吸收眼前醒目的視覺資訊,也容易在乘車的休息時間內卸下心防,欣賞令人驚奇的創意或拍照分享。

什麼樣的情況建議使用車廂口型貼創意(又稱創意包廂)?通針對已經具有一點聲量的品牌,若想加強品牌印象或品牌新品上市,都是非常適合使用車廂口型創意的時機。比起開放式的街頭戶外看板,車廂空間密閉、人潮集中,鋪天蓋地的創意很容易成為焦點。

在台灣,已經有許多國際品牌喜歡用創意口型貼來塑造情境創意,今年就有包含:Under Armour, 麥當勞, 阿聯酋航空,寵物當家(環球影業)等知名國際品牌,使用這樣的體驗創意讓台北乘客驚呼連連。不僅帶來高度討論,更加深大眾的品牌印象。

至「合和國際 HohoAD」官網,可見更多捷運創意:http://www.hohoad.com.tw/category/case-study

訊息來源:合和國際股份有限公司

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http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/199711.aspx

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