(中央社訊息服務20160824 10:14:03)臺灣形象廣宣計畫(簡稱IEP計畫)由經濟部國際貿易局主辦，外貿協會執行，配合政府新南向政策，加碼於菲律賓辦理整合行銷活動，大力推廣台灣精品。本(105)年8月19日至21日在馬尼拉知名購物中心集團Ayala旗下人潮最多的Trinoma辦理體驗行銷活動，展出54個臺灣品牌，超過140件優質產品，活動3日吸引約3萬人參觀體驗。
菲律賓是我國第七大出口市場，根據國際貨幣組織IMF預測，今年菲律賓GDP成長率可達7%。根據尼爾森行銷顧問公司2016年第一季消費者信心指數調查顯示，菲律賓於全球僅次印度為消費者信心指數第二高之市場。且菲律賓新總統杜特蒂上任後也公開表示樂見臺灣新政府推動新南向政策，並期待能和臺灣建立密切合作關係。IEP計畫機會掌握此契機，鎖定菲律賓為重點市場，透過整合行銷活動，全力協助臺灣品牌拓展菲律賓市場。
華碩菲律賓地區行銷經理Ruemer Santillan相當肯定IEP計畫的推廣成效，他表示，華碩在IEP計畫6月辦理的台灣精品體驗行銷活動中，現場高規格電競筆電熱銷，銷售成績相當亮眼，而日前又適逢華碩最新主打手機ZenFone 3於菲律賓上市，本次活動是ZenFone 3上市後的第一場消費者推廣活動，此時最需要的即是讓消費者能夠實際體驗產品。他看好透過本活動，不僅能提升ZenFone 3產品討論度與知名度，更能創下銷售佳績。
活動期間，更同步於菲律賓知名ICT連鎖通路PC Express辦理台灣精品促銷，將活動人潮導引至通路消費，促進品牌銷售業績，此外，IEP計畫將於菲律賓第二大ICT通路Silicon Valley設置台灣精品銷售專區，協助廠商上架銷售。
為提升推廣成效，IEP計畫更採因地制宜策略，選擇結合菲律賓民眾最熱衷的運動-籃球，與當地職業籃球聯賽共同宣傳，於電視轉播皆可看到醒目台灣精品標誌，預期將進一步擴大台灣精品在菲律賓的知名度。
接下來亦將持續延燒熱度，於10月21日至23日在馬尼拉新興金融商業中心BGC特區的Market!Market!購物中心辦理體驗行銷活動。活動將搭配擁有14萬名粉絲的台灣精品菲律賓粉絲專頁辦理O2O線上線下串連活動，提升臺灣品牌及產品在菲律賓的知名度及好感度。
訊息來源：中華民國對外貿易發展協會
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