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Fresh Taiwan新品牌新通路 臺灣文創多維度轉動

中央社/ 2016.08.17 00:00
(中央社訊息服務20160817 09:25:25)文化部從2012年起,每年以「Fresh Taiwan」臺灣館參與國際重要文創展會,協助國內文創業者進軍國際市場,帶領優質品牌廠商走向世界。今年2月圓滿落幕的首站「法蘭克福春季消費品展」已累積豐碩的成果,緊接著是8月中的「紐約禮品展」、9月的「東京國際禮品展」及10月的「曼谷國際禮品家飾展」。為讓國內民眾了解文化部2016年「文化創意產業國際拓展計畫」的特色與目的,8月16日於臺北松山文創園區創意劇場舉行記者會,並現場展出即將到國外參展的優質文創品牌。

Fresh Taiwan臺灣館根據不同展會內容策劃了不同策展主題,法蘭克福春季消費品展以「簡約生活」風格挑選家具家飾類文創品牌,紐約禮品展則呈現「繽紛生活」文具禮品,凸顯臺灣文創品牌的活力,東京國際禮品展以「溫馨生活」強調材質與質地的溫暖,而曼谷國際禮品家飾展希望透過「摩登生活」展現時尚又現代的居家風格。

在全球規模最大的法蘭克福春季消費品展中,Fresh Taiwan有10家臺灣文創品牌參展,如和碩設計、行悅科技、玩美文創、陸寶與卓玉等,獲得40則國內外媒體報導,包括英國知名設計媒體Wallpaper等,亦獲得超過300件洽商訂單,預估產值上看新台幣2,100萬元,來自國際重要買家,包括義大利佛羅倫斯最著名的老茶店La Via del Té、設計家具通路Cairo、香港K111百貨、德國指標性家具飾品通路KONTRAST、荷蘭設計商品select shop Abodee等,不乏許多專業級買家以低價買進的國際貿易思考,詢問合作機會。特別的是,和碩設計PEGA D&E「打氣燈POOH」為臺灣館二度奪得法蘭克福展覽趨勢導覽團「ILS」冠軍,臺灣創意能量再次受到國際肯定。

為打開臺灣文創品牌在北美洲的市場知名度,Fresh Taiwan首次跨足至美國,在紐約禮品展中挑選風格簡約、線條與工法別緻的商品,參展廠商共計10家,如蛋造設計、物外、創夏設計、悅聲等。其中,大器創意的「間關」、享向設計「幾分滿杯」、禾少設計「樹革系列配件」,以及晏誠設計「珠寶飾盆」,皆是首次於國際曝光,具有設計實力與細緻度的臺灣文創品牌,可望打動美國設計精品的消費者。

今年4月份,東京國際禮品展與文化部主辦的臺灣文博會,以展覽聯盟合作之形式,簽訂合作備忘錄。雙方的結盟實質提升Fresh Taiwan於東京國際禮品展的媒體曝光機會,獲得日本知名雜誌「装苑」的報導,以及大會安排日本代理商與Fresh Taiwan的專屬洽商行程。同時,Fresh Taiwan以大臺灣館的形象與臺中市政府合作,從中央層級到地方政府,帶領臺中文創業者以Vibrant Taichung的策展主題,加入東京國際禮品展,大臺灣館共計有17家文創品牌參與,包括曲率實驗、目逆設計、木趣設計、翔詠設計、唯光科技、愛心進、木匠兄妹等等。值得一提的是,Fresh Taiwan與Vibrant Taichung將分別與具有創意生活空間代表性的代官山蔦屋書店,以及日本大型連鎖生活雜貨商店Loft合作於9月10日至9月25日舉辦短期的快閃店(Pop-up store)展售活動,強化臺灣文創產品在日本市場知名度,並協助臺灣文創業者實際操作日本市場的交易模式。

「曼谷國際禮品家飾展」(BIG+BIH)則是Fresh Taiwan第三年參與,經過三年的深耕,臺灣文創業者已穩定經營東協市場,並持續拓展南向貿易之策略,Fresh Taiwan今年帶領10家品牌如凌晨工作室、捷羽創意與祈樂創意等,選品風格為摩登、造型值得蒐藏的家具家飾,以符合東南亞新興市場與隨之提升的生活品味,目標方針為尋找曼谷大型連鎖通路買家,除透過展覽本身,也透過安排當地通路參訪的洽商行程,如今年剛整修重新開幕的Siam Discovery百貨公司,將臺灣新的原創設計力持續引進曼谷。

本年度參與「Fresh Taiwan」文創品牌共計29家,首次入選參展囊括14家廠商包括:行悅設計、奇意果國際、路力設計、穩得創意、大器創意、享向設計、禾少設計、晏誠設計、噐質設計、掌生穀粒商號、跨界所創意、福爾摩沙設計、?個、心格創新。發掘出近5成的新勢力品牌,可見臺灣文創實力與潛能不容小覷。除國際展覽外,文化部也規劃海外行銷推廣活動,包括通路參訪、開幕茶會、買家洽商與國際媒體邀約,誠摯邀請您來體驗這次不一樣的Fresh Taiwan。

計畫網站:文化部「台灣文化創意產業國際拓展網」(Fresh Taiwan)(http://ccimarketing.org.tw)

粉絲團:www.facebook.com/ccimarketing

訊息來源:文化部

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