東凌7月業績淡 電商門市策動轉骨

東凌-KY 7月合併營收新台幣6356萬元，較6月減少16.3%；累計2016年1到7月合併營收6.03億元，則較去年同期減少19.72%。東凌-KY表示，7月營收主要受到傳統嬰幼童產品淡季影響，使得整體營運表現減少，但已趁勢針對旗下門市進行優化策略，並針對手機與網路電子商務銷售通路加強布局，預期整體效益自第3季底將逐步發酵，為集團營運注入全新的活力。

根據中國國家衛生和計畫生育委員會統計，目前全中國符合二孩政策的適齡生育夫婦約有9000萬對，並且預期十三五計畫實施每年出生人口將自去年的1655萬人提升到1750萬到2100萬人之間，凸顯中國政府實施二孩政策創造的長期商機。

東凌-KY為把握網路消費時代來臨、以及現代父母消費行為模式的改變，針對實體門市與線上商店銷售持續進行O2O電子商務整合行銷的改造計畫，並搭配產品形象定位、廣告宣傳效益等綜合標準評估，以追求集團獲利能力的持續精進，並掌握中國龐大的嬰幼兒用品市場商機。

東凌-KY進一步表示，持續加強電子商務的業務布局，今年以來效益已逐步顯現，累計今年前7月電商營收占比已達3.13%，較去年同期的2.63%增加，預期占比有望進一步向上提升、並且緩和實體門市通路縮減造成的負面效果。