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貿協美粧元年 媒合台灣美粧進入東南亞通路

中央廣播電台/謝佳興 2016.08.03 00:00
外貿協會今天(3日)舉辦首屆台灣國際專業美容展暨產業論壇,貿協秘書長黃文榮表示,貿協籌組美粧品牌行銷聯盟,並舉辦專業論壇,希望協助台灣品牌,在日韓強勢美粧品牌的包圍下,打入東南亞市場,目標是在今年,媒合這些品牌與東南亞通路合作。

外貿協會今年將美粧列為重點拓銷產業,並配合政府力推新南向政策,籌組美粧品牌行銷聯盟,為台灣品牌搭橋前進東南亞。

貿協秘書長黃文榮3日出席首屆台灣國際專業美容展暨產業論壇,他在會後受訪表示,台灣品牌要搶佔東南亞市場雖會面臨日韓強勢美粧品牌的挑戰,但因台灣介於東北亞、東南亞之間,氣候因素讓台灣產品能夠更貼近東南亞消費者需求。他說:『(原音)東北亞市場的化粧品和東南亞市場化粧品因為天氣關係,使用就不一樣,東北亞因為比較寒,你怕皮膚龜裂,所以他的粉質、油脂性比較高,那你到東南亞他天氣很熱,所以這個部分的油脂、粉質就要減輕,他所要關心的是美白、防曬,功能就不一樣。所以我們對市場的了解遠大於日韓。』

黃文榮強調,美粧產業涵蓋面廣,產品包羅萬象,發展難以面面俱到,因此,貿協主推的是利基產品,如環保洗髮精、高品質面膜等,並將這些產品推往和台灣接近的東南亞市場。

黃文榮也提到,今年堪稱是貿協的美粧元年,除了邀請東南亞媒體來台與「臺灣美粧品牌行銷聯盟」聯盟廠商交流,拓展台灣品牌在東南亞的能見度,也舉辦市場行銷論壇、貿易採購洽談會,目標是要幫助聯盟內的所有業者,在今年能與東南亞通路開始合作。

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