蘋果公布截至6月25日為止的2016會計年度第3季財報，營收424億美元，比上一季506億美元減少16%，較去年同期496億美元減少15%，毛利率38%，去年同期為39.7%，儘管季減與年減都呈現衰退，但由於此表現優於分析師先前預估，市場普遍樂觀看待。
根據國外科技網站Mac Rumors報導，市場傳聞，iPhone 7比iPhone 6S升級的程度不多，缺乏革命性改變。
庫克指出，不想評論還沒公布的新手機，但他認為iPhone 6S的升級速度類似於iPhone 5S，而iPhone 6的升級速度確實相當顯著，至於未來會如何，請大家拭目以待。
但他強調，對未來很樂觀，因為看到許多信號都非常正向。
庫克認為，新一代iPhone會有很多特性，會加速用戶升級的速度，將對銷售有利。
庫克特別指出，iPhone要成為人們生活中不可或缺的設備，AI人工智慧發揮了重要的作用；蘋果目前也正在不斷努力進化虛擬助理Siri；庫克也強調，蘋果最擅長的是，提供整個產品線，並造就殺手級的用戶體驗。
報導指出，蘋果今年秋季將推出下一代iPhone 7，時間可能落在9月，傳聞iPhone 7將類似iPhone 6S的設計，相機、處理器、防水將進化，耳機插孔將消失。
展望截至2016會計年度第4季，蘋果預估營收約在455億美元到475億美元之間，毛利率在37.5%到38%之間。