東南亞知名時尚雜誌齊聚臺北 專訪臺灣品牌美粧搶攻新南向市場商機

(中央社訊息服務20160725 18:06:21)臺灣化粧保養品展現實力，連5年出口金額平均年成長14%以上，經濟部國際貿易局配合「新南向政策」，為臺灣經濟尋找新引擎，提升對外貿易發展多元性，延伸至東協內需市場，今年委託外貿協會首度籌組「臺灣美粧品牌行銷聯盟」，協助我國具有外銷潛力的美粧廠商拓展出口市場，並於7月25日舉辦國際媒體交流茶會，邀請菲、越、馬、泰、星、印尼等東南亞國家知名雜誌，以及國內各大媒體與會，為國內品牌打響在東南亞市場名聲，提升臺灣美容保養品的國際知名度。

「臺灣美粧品牌行銷聯盟」集結具有創新設計力、品牌力、台灣製造力、認證力、海外市場發展潛力等五力的國內11家品牌商，包括美之本、拜耳迪笙時代、森田生醫、達爾膚生醫、歐萊德、牧人、德典生技、盛香堂、十藝生技、樂灣國際、阿原等，藉由鎖定東南亞新興中產階級消費商機，運用網路行銷、媒體行銷、體驗行銷、展覽行銷等整合行銷傳播策略，將我國潛力美粧廠商品牌形象傳遞東南亞國家，今年系列活動包括邀請東南亞國際時尚雜誌編輯來臺採訪、舉辦購物中心體驗試銷、參加香港亞太區美容展(Cosmoprof HK)舉辦新品發表會。

首次媒體行銷活動特別邀請月發行量達20萬冊的馬來西亞雜誌〈姐妹〉；深受22至40歲讀者歡迎的泰國〈Lemonade〉及〈Lisa〉雜誌；每周發行16萬本、印尼最具影響力之女性週刊〈Femina〉；新加坡知名生活時尚網路媒體〈Popspoken〉；越南最貼近消費者的時尚雜誌〈Dep〉；菲律賓10大時尚雜誌之一〈Preview Magazine〉等6國7家國際時尚雜誌記者來臺採訪，與國內媒體共同見證我國美粧保養品在生技、醫療、文創、時尚及環保等5大特色面向的產業製造實力，同時該聯盟的11家品牌廠商均由董事長或總經理親臨活動，向國內外媒體進一步介紹臺灣完整的生技產業鏈、美粧時尚美學及環保科技等特色優勢。

臺灣美粧產業累積多年為國際知名化粧品業者代工經驗，建立了扎實的製造研發能力，品質與技術深受國際品牌大廠肯定，同時也持續發展自有品牌，尤其近年國人對外觀保養重視及國際觀光客來臺觀光消費的貢獻，臺灣美粧品牌正如雨後春筍般蓬勃發展，超過逾千美粧品牌使得市場進入百家爭鳴時代，在市場競爭環境下激發各品牌廠商運用新技術研發新產品，相對地提升廠家生產技術與產品品質，為我國美粧產業打下深厚基礎，更成為我國最重要的出口潛力產業之一，希望透過今年「臺灣美粧品牌行銷聯盟」的成軍，通路拓銷活動的推動，更進一步地帶領我國美粧產業邁向全球市場新藍海。

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訊息來源：國際貿易局

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