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不再當隱形人 台美妝廠揪團搶進東協

中央商情網/ 2016.07.25 00:00
(中央社記者黃麗芸台北2016年7月25日電)國際知名美妝品牌很多是由台灣代工製造,但台灣廠商卻一直是「隱形人」,外貿協會將以台灣美妝品牌聯盟「打群架」進軍東南亞市場;聯盟業者也盼藉此獲得法規及關稅上的協助。

台灣7月出口連17黑,創下史上最慘紀錄,但台灣美妝產業近5年平均出口成長率竟達14.62%。為搶進美麗商機,貿協今年首次將美妝列為出口重點產業,日前也集結台灣11家知名美妝品牌成立「台灣美妝品牌行銷聯盟」,並於今天舉辦「新南向交流茶會」,幫助業者推廣行銷進軍東南亞市場。

經濟部國際貿易局主秘陳永章致詞時表示,全球美妝市場持續穩定成長,東南亞國協逾 6億人口且近年經濟成長率高,締造蓬勃美妝市場商機;希望透過集結國內有成就的美妝業者一起來「打群架」外銷,以整體力量提升台灣美妝知名度及品質。

聯盟成員的阿原工作室股份有限公司總經理江榮華受訪表示,許多台灣廠商著重中國大陸市場,但阿原則是放眼全球,9年前就進軍星、馬,加入聯盟可提供廠商拓展當地品牌能見度,還能協助釐清各國美妝相關法規及關稅調降等問題。

江榮華指出,公司下一步將推動實體店鋪,再進而推動虛實整合行銷,目前星、馬營收佔公司整體營收5%,預期兩年後東協營收可達整體的10%。

達爾膚生醫科技股份有限公司(DR.WU)總經理許靜媛也說,盼借助聯盟管道再拓展公司在東南亞市場的現有觸角,包括印尼、菲律賓、泰國和越南等,但各國法規限制不同,希望貿協能幫忙釐清;另外,公司也可將相關外銷經驗分享給其他盟友。

醫美品牌寵愛之名海外品牌總監陳澤瑋則表示,公司在3年前就已進軍新加坡,現在已擴大到馬、泰、印度及印尼,將來希望透過聯盟再擴展到菲律賓和越南,且公司產品定位在中高端,沒有和其他成員競爭的憂慮。

貿協副秘書長王熙蒙會後表示,國際知名美妝品牌很多都是台灣代工製造,台廠本身具一定實力,但卻一直是「隱形人」,所以盼集結台灣最好美妝品牌共同結盟進軍東協市場,聯盟主要協助廠商做品牌國際行銷,最終目標是全球市場。1050725

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