不再當隱形人 台美妝廠揪團搶進東協

台灣7月出口連17黑，創下史上最慘紀錄，但台灣美妝產業近5年平均出口成長率竟達14.62%。為搶進美麗商機，貿協今年首次將美妝列為出口重點產業，日前也集結台灣11家知名美妝品牌成立「台灣美妝品牌行銷聯盟」，並於今天舉辦「新南向交流茶會」，幫助業者推廣行銷進軍東南亞市場。

經濟部國際貿易局主秘陳永章致詞時表示，全球美妝市場持續穩定成長，東南亞國協逾 6億人口且近年經濟成長率高，締造蓬勃美妝市場商機；希望透過集結國內有成就的美妝業者一起來「打群架」外銷，以整體力量提升台灣美妝知名度及品質。

聯盟成員的阿原工作室股份有限公司總經理江榮華受訪表示，許多台灣廠商著重中國大陸市場，但阿原則是放眼全球，9年前就進軍星、馬，加入聯盟可提供廠商拓展當地品牌能見度，還能協助釐清各國美妝相關法規及關稅調降等問題。

江榮華指出，公司下一步將推動實體店鋪，再進而推動虛實整合行銷，目前星、馬營收佔公司整體營收5%，預期兩年後東協營收可達整體的10%。

達爾膚生醫科技股份有限公司（DR.WU）總經理許靜媛也說，盼借助聯盟管道再拓展公司在東南亞市場的現有觸角，包括印尼、菲律賓、泰國和越南等，但各國法規限制不同，希望貿協能幫忙釐清；另外，公司也可將相關外銷經驗分享給其他盟友。

醫美品牌寵愛之名海外品牌總監陳澤瑋則表示，公司在3年前就已進軍新加坡，現在已擴大到馬、泰、印度及印尼，將來希望透過聯盟再擴展到菲律賓和越南，且公司產品定位在中高端，沒有和其他成員競爭的憂慮。

貿協副秘書長王熙蒙會後表示，國際知名美妝品牌很多都是台灣代工製造，台廠本身具一定實力，但卻一直是「隱形人」，所以盼集結台灣最好美妝品牌共同結盟進軍東協市場，聯盟主要協助廠商做品牌國際行銷，最終目標是全球市場。1050725